除了文案，诚品的海报也值得收藏

2019-2020，我想这两年对爱书店的人是不友好的。我们“告别”了北方的老书虫、豆瓣书店，“告别”了1200bookshop 中信后街店......在5月的最后一天，我们告别了世界首家24小时书店——诚品台北敦南书店。

5月31日，因租期到满，敦南书店被迫搬家。在搬家前的最后一晚，许多人仿佛送别好友一样来到敦南店，参加阅读马拉松、音乐会，郑重其事道声再见；或像只是往常一样坐在角落里看书、拍照或者选购书籍，不愿离开。

人们爱诚品，不只因为这里有着浩如烟海的书籍，也不只挂念飘着咖啡香气的空间。它提供了让人和人连接的对话与活动，让创意变成一种有质感的生活方式。

比如露天市集、诗歌节、诚品讲坛、连续13周的夏日街头音乐live现场、有云门舞集的workshop，还有书店+百货+地产的商业模式。这种模式后来也成为主流书店的运营方式。方所、言几又步其后尘，连日本的茑屋书店都前来取经。

对于创意人来说，诚品是一家永不打烊的灵感游乐园。陈珊妮、马世芳喜欢来诚品找唱片、和书店店员聊音乐，张铁志必到杂志区寻找选题灵感，林奕华在台北人咖啡馆里面见剧团成员，蔡康永喜欢去楼下的画廊找好友聊天......

即使未曾亲临过诚品，想必也曾听说过《诚品副作用》，那正是李欣频受聘于诚品时，为它量身打造的意识流文案。

“

卡缪搬家了。马奎斯搬家了。

卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。

林布兰搬家了。毕卡索搬家了。

瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。

英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法国HEDIARD咖啡搬家了。

可可诺可皮件搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。

一九九五年十月一日诚品敦南店搬家，

请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。

李欣频《送旧迎新·移馆别恋》

曾经，诚品文案一度承包了书店界的妙笔担当。其实诚品出品的海报也颇有借鉴之处——没有充斥眼球的浮夸元素，高版面率的设计显得热闹活泼却不失稳重，处处显露出儒雅、真诚、关怀的诚品气质。

·开业海报·

诚品铜锣湾书店开业（1）

高低错落的城际线，停泊于心灵之港的巴士。

似乎在昭示着诚品入驻香港愿景：

用书打开了城市的另一面。

铜锣湾书店开业（2）

借富有香港城市特色霓虹灯招牌，

为铜锣湾店开业打call：

香港第一家诚品书店开业了！

诚品台大店20周年庆

书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。

翻开书本吧！探索字里行间的桃花源。

诚品书店30年周年庆 

书本折射来自未来的光，光束聚焦在岛屿上，

简简单单的线，却组合出真实的立体感，

给人留下细腻和精致的印象。

春天开学季

万兽归笼前，先来一场醒脑派对。

清新的蓝绿色溢着春天气息，冲淡了开学恐惧症。

年中庆海报

仿生羊会碰见宇航员嘛？

果核里会藏着时空相对论、黑洞、时间旅行嘛？

正是小时候读过那些书，梦想和思考才有了最初的萌芽。

丰年熟物志

在秋天收获谷子，在冬天酿成米酒，

是农耕时代里秋收冬藏的智慧

用热闹的黄，碰撞喜庆的红，

分享属于传统的喜悦。

新年海报

将书籍设计成立体的RESET的字样，

似乎在告诉我们：新年初始，先不要匆匆赶路。

学习、阅读、听歌、游泳、拥抱自然，

停下来，慢慢规划未来的路。

新年社交海报

如何优雅知性不失体面地

婉拒来自七大姑八大姨们的步步紧逼。

诚品引经据典，邀请文学名人

为你现身说法，实力指导春节社交避难指南。

·活动海报·

2011诚品小说节

标黄的效果把密密麻麻文字淡化为背景色，

让人不得不关注在这些加粗加黑的关键词上，

恰恰呼应了本次小说节的主题“关键字”，实在是妙啊！

诚品讲坛

将“诚品讲堂”四个字分解成实体的建筑，

赋予“诚”、“品”、“讲”、“堂”人文思想，

形象传达了“知识的载体”的概念。

永乐座音乐会

饱和度较高的蓝绿色，

配色大胆，但技法高超。

渲染出有音乐、有蝉鸣、有绿荫的夏日氛围。

兰城漫游

兰城的古建筑、树木、山和城墙，

错落有致摆放在明亮的色块间。

有几分散点透视的传统国画构图神韵，

又透露出old meets new的活泼感。

·DM封面·

·banner广告·

也许有人会拿商业海报来相较，认为诚品海报在传达立意上比较模糊。然而我在这些泡过书香浸过墨水的海报上，却看到了一种从容又自由的想象力。它们和李欣频的文案一样，一起印证了诚品强调的「场所气质」：

“诚品从事文化工作重要的是要有一份从容和自在，这和时间空间绝对有关，也跟心理状态有关。基本上，文化基因必须是从容的。书店空间必须要形塑出一种氛围，才能吸引匆忙的都市人来到这里，有更多时间沉淀后，自然就能从容。”

当人变得放松，想象和创意才自然落地生花。我想，诚品营造的这种空间氛围感，才是真正的创意催化剂吧。