耐克告诉你，don't do it

这几天，因为非裔美国人乔治·弗洛伊德（George Floyd）之死和艾米·库珀（Amy Cooper）事件，“美丽的风景线”时不时地在美国上演。从开始的抗议，到后来的暴动，再到美国总统“懂王”特朗普的一系列操作，让我们看到了美国社会分裂的一面。马丁路德金的梦想依然没有实现，而葡萄依然愤怒。

面对这样的现状，耐克公司推出了一支新的广告，让我们看到了耐克公司的企业责任感——往日提倡有所为，而今日却在言有所不为。

画面还是一向的黑底白字，让受众能够更好地关注到品牌所想传递的信息。低成本投放与高效率制作，也让耐克公司能够快速地对社会热点做出反应，并延续品牌的视觉形象。这样一支“政治十足正确”的广告一经推出，果然饱受好评。连“死对头”阿迪达斯都不禁在社交媒体上转发，以实际行动说了一句“Bravo！”

创意机构：Wieden + Kennedy