雪猴不泡汤,开始做豆浆

寒冷的冬日里,想在一泓温泉里泡着的不止是人类。日本的雪猴也常干这事儿。作为世界上生活地区最北的非人类灵长目动物,雪猴在寒冷的冬日,常常结伴跳进天然温泉里,驱走冬日的寒冷。也许是这样一副老僧入定的样子,颇为有趣,雪猴泡汤的照片在互联网上广为流传,博君一笑。

但在有心人眼里,这却是一个已经具备传播基础的良好素材,只需要稍加改动,便可以作为品牌视觉方案,予以推广实践。

位于马来西亚雪州省的八打灵再也市(Petaling Jaya)的Tono豆奶店就以雪猴为灵感,创造了一个虚拟IP,推广其品牌。

图片:tono crafted soy milk
图片:tono crafted soy milk
图片:tono crafted soy milk

用简化的白描手法勾勒出基础的线条,再加上面上标志性的一抹红,肩膀处环绕的曲线,还有那搭着腿,发着呆的姿势,这一切都让人联想起一只正在优哉游哉地泡汤的雪猴。而大量自然元素的融入,也在暗示产品取之天然的特点;适意的姿势,通过简单的视觉呈现,将产品的闲适气质传达给受众,好像在说:“放轻松,休息,再休息一下~”

图片:tono crafted soy milk

品牌方向当然不止简单的视觉呈现。Tono还为这只雪猴编了一个背景故事,让温泉与豆奶产生了连接:与品牌同名的雪猴Tono采了一些大豆回部落,但在路上意外发现了一泓温泉。未经思索,Tono便跃入温泉,开启泡汤模式,缓解一日疲惫。Tono突发奇想,将大豆倒入温泉中,奇迹出现了,这些豆子将温泉水变成了富含大豆精华的豆奶。他立马返回部落,将这个好消息分享给了他的族猴们。

故事简单,但也用了一点心。仔细品品,品牌想传达的关键要素都在这段短小的故事中:虚拟IP情理之中的举动让背景故事与品牌产品产生了结合;放松的故事氛围让观众对产品有了一个良好的第一印象;看到泉水变豆奶的场景,Tono不是独享,而是想与族猴们分享,体现了品牌价值上对于社区与分享的理念。怎么样?这样的品牌人设是不是比街边小吃摊上常用的“乾隆下江南品美食”更容易让人产生好感?

图片:tono crafted soy milk
图片:tono crafted soy milk
图片:tono crafted soy milk

产品的包装上也绝不偷工减料。商品的包装以黑白红为主色调,加上透明的容器,一方面让人能一眼看到浓郁的豆浆,另一方面在豆浆的对比下,logo显得格外明显。

图片:tono crafted soy milk
图片:tono crafted soy milk
图片:tono crafted soy milk
图片:tono crafted soy milk
图片:tono crafted soy milk

在空间设计上,从门贴到霓虹灯,红脸Tono的身影随处可见。配合整体以黑白为主的空间主色调,让人对这只雪猴的印象,又深了几分。

先从动物原型到设计理念,再从平面视觉到IP人设,一步步,这只名叫Tono的雪猴和Tono豆奶品牌的形象就这样逐渐丰满。这个品牌方案,你给几分?

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