究竟什么样的广告片,会让观众发出“真舒服啊”的感叹?

工作室Serial Cut(他们自称“不是设计师,不是艺术家,只是图像制作者”)与创意公司The Mushroom Co.,在为荷兰ING银行制作广告片时反复地思考着这个问题。

最终他们选择了ASMR,听觉与视觉两手抓。换句话说,它可以让你鸡皮疙瘩掉一地。

*ASMR:通过听觉等感知上的刺激,而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特舒适的刺激感。


“ING银行的受众很年轻,也乐于接受新事物,所以这是完美的对话方式。”

👂千万记得打开声音!

 

整条视频由12支小短片组成,以CGI技术制作完成,渗出、破裂、浇筑、滴落,如梦似幻、令人放松、仿佛被引入了某个异境。

却在不知不觉中列出了十二种“满足感”,含蓄地指向那些在ING银行开户便能够得到的益处。团队刻意避免了文字的辅助解释,这总会弄糟画面。即使其中的大多数,我们也只能含含糊糊地猜个大概。

比如,像割肥皂一般削去繁琐的细则。

佣金什么的,全搅碎就完事儿了。

不私占一点儿便宜,享有超优汇率。

“金融公司在做广告时,通常不愿冒险。他们总想传递一个严肃且满是敬意的idea,这很好。但漂亮的画面与艺术的表达很可能打到另一部分观众,即使正儿八经的受众还没能欣赏它。这场Campaign针对的是年轻观众,同时在社交媒体上引起了轰动,可谓是在对的地方遇到了对的人。”Serial Cut的创始人兼创意总监Sergio Del Puerto早前接受采访时说道。你看,哪儿都需要有不怕碰得一鼻子灰的勇士,跳出既有圈子,来看看圈外风景多美好。

随手截了几帧,风景是真不错。

话说回来,为了传递ING银行带给用户的舒适体验,真的由“舒适”这一观感入手回应题眼,如此解题思路也真是简单粗暴又巧妙。

 

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