一般而言,厂家都会就新品发布或者重大改进进行广告宣传,但这次不是。

2019年7月,随着最后一辆大众甲壳虫从生产线上开出,这个标志性的车型走入了历史。大众汽车为了纪念该车型,特别制作了这个被称作“最后一英里”(The Last Mile)广告,带我们回顾甲壳虫伴随着我们走过的那些岁月。

故事以水彩动画的形式铺陈开来,记录下一个小男孩人生中的各种里程碑——第一次学开车、带妻子生产、与妻子一起抚养女儿、送女儿去大学……甲壳虫一直陪伴在他的身边。当曾经的小男孩垂垂老矣时,甲壳虫也驶上了它最后一英里的旅程。

宇航员和沃霍尔出镜

车往前走,看到儿时的小男孩向它招手;车继续开,是年轻的嬉皮士们在后面追赶;车驶入城市,标志性的人物和符号提醒着我们时间的长度——从反战标志到宇航员和拍照的安迪·沃霍尔(Andy Warhol),都不停地告诉我们,大众甲壳虫陪伴着我们走过漫长岁月。车经过已成为老人的小男孩时,按响了喇叭,发出最后的鸣笛。小男孩挥挥手,像是与甲壳虫道一句“再见”,但更像是同一个时代做最后的告别。从后视镜里,看到人群依旧不肯散去,目送甲壳虫走完这最后一英里。

在最后,疑似新款轿车的大灯打开,广告语出现:当旧路走至尽头时,也是新的旅程开始之际。(Where one road ends, another begins.)

甲壳虫乐队(Beetles)- 《Abbey Road》专辑封面;看看里面有几辆甲壳虫?

用情怀做文章的广告多了去了,但大众汽车的这一招的确挺高明。暖色调的水彩动画配上甲壳虫乐队的名曲《随他去吧》(Let it be),让广告充满了的怀旧感,也让观众们想起甲壳虫陪伴我们走过的漫长时光。

众人送别甲壳虫

广告中人物形象的多元化,也从侧面介绍出了大众汽车“为人民造车”的创办理念,让不同的观众都产生了情感上的连接。而最后借由化成星光的甲壳虫汽车来给出新品预告更是高招,让观众们看到了品牌传承的影子,更期待新品的亮相。

大众汽车这一套连环招下来,让各位观众纷纷签上一张足足的情怀账单。商品的更新换代,乃是规律之一。但在“送旧”的同时,利用这个机会给观众们对“迎新”的期待,才是既能留住“故人”,又能吸引“新人”的妙招。

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再见,甲壳虫,也许我们还能“再见”

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