在大多数人心目中,圣诞老人总是一脸雪白的大胡子,穿着红外套和小皮靴,乘着麋鹿雪橇给孩子们发礼物。
他们总是带着慈祥又调皮的笑容,记录你干的每一件捣蛋的事情来扣除你的圣诞糖果。就像这一个——
 

 
但圣诞老人的形象不是在每个人的心中都那么可爱,它的来源十分复杂,相信你也或多或少曾听过“暗黑圣诞老人”的传说。
 
哪怕只是换一个角度来看,他跟踪你、收集你的隐私,在三更半夜偷偷潜入你家。好像也有点可怕……
 

 

难道这支广告讲的是一个暗黑的圣诞斯托卡?
 
但是这支广告温柔的色调和音效暴露了它。
这不是一支讲“恐怖圣诞老人”的暗黑童话,而是一个单纯的可爱故事。


面对“斯托卡”圣诞老人,我们要对他采取怎样的行动?
 

 
当然是请他喝可乐啦~
 
即使绝不能暴露行踪,忙得又累又渴的圣诞老人也抵御不了冰阔落的诱惑。
 

 
这样,即使他神龙见首不见尾,你也能捕获他来过的踪迹。
 

 
可口可乐这支圣诞广告十分简单,但有着浓烈的、独属于圣诞的暖心气质。
麋鹿时速表的小细节很戳中萌点。
 

 
暗黑圣诞老人属于成年人的猎奇心理和阴谋论支配下的世界,请把那个慈祥可爱的小老头留给孩子们吧!
毕竟,爱喝可口可乐的人怎么会不可爱呢?
 
PS.
 
不过还是想和大家探讨一下,这支广告最后的升华让我感觉略有点奇怪和突兀。在我看来,“有意义”的内容和语境的匹配程度同样重要。
 
一支好广告,如果能有一个贯穿始终的深刻立意,在结尾点出固然能令人印象深刻。但一支轻松有趣的暖心小故事已经使人会心一笑,又何必刻意拔高呢?
 
如果你有什么想法,请和我聊聊吧。


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