荷兰为国家旅游品牌换的新LOGO里，藏了一朵花儿

遍地摇摆的风车、大片大片的郁金香、梵高与伦勃朗的经典艺术藏品，与对各式各样生活方式的极其包容，大概是许多未曾到访过的游客对荷兰的第一印象。这个低地国家，浪漫、深沉、富有内涵却不见张扬，历史悠久却格外开放。

最近，荷兰更新了自己的国家旅游品牌LOGO，在缩写字母N与L中，倒腾出了一朵轮廓饱满的郁金香。用色上仍沿用了上一版的橙色，这与荷兰皇室推崇橙色有绝对的关系。

新LOGO

这是荷兰时隔25年的品牌升级，由荷兰设计公司Studio Dumbar创作，花费17万欧元（折合软妹币约132万元）。

旧LOGO

将新旧LOGO摆一块儿，就能发现：还是熟悉的配方，但更现代、更有力了。图形也由单独的、拥有强烈笔触的郁金香花，嵌入了“荷兰”本身。在名称上，设计师则使用了荷兰字体公司Bold Monday设计的Nitti Grotesk，它们“专业而富有表现力”，Studio Dumbar如是说。

值得一提的是，对于国家名称的表述，由“Holland”换成了更为正式的“Netherlands”，并且之后荷兰的官方通讯和产品上，都不会再出现“Holland”一词。

根据荷兰政府的说法，“NL品牌”将被赋予三个核心概念：开放性、创造性与包容性。而新LOGO的应用语境则相当广泛，将从高科技、农业、食品到体育、文化等各个领域。“明确的国际形象，对我们的出口、吸引投资和人才都具有积极意义。”外交部发言人如此解释。

目前新LOGO已经投入使用，但完整的视觉标识将于明年年初推出。

果然，有郁金香的地方，都是“荷兰小镇”。