上世纪30年代,正值丹麦经济衰退时期,木匠大师Ole Kirk Kristiansen将做家具剩下的边角料制成儿童玩具。玩具火车、会嘎嘎叫的木制鸭子,都是乐高最早期的产品。



2019年,曾被大多数百货公司拒之门外的塑料积木风靡全球,成为了几代人一起共享的传家乐趣。而最近,乐高联合御用设计团队Room Copenhagen一起,用品牌1932年面世时的木材制成了比塑料人偶高5倍的崽子,同时辅以塑料爪子——好一波秀炫的怀旧操作。



是的,他们想要利用如今的品牌声量有机结合自己的历史故事,继续在玩具产业中站稳脚跟。毕竟当初塑料材质的选择与延续,只是因为品牌创始人Kristiansen实在找不着能用的木材了。


“我一直致力于制作最精美、最坚固的产品,就像其他木匠一样,我认为最好的广告形式是产品们为自己代言。我们的目标是造出真正优质、坚固与精致的作品,并确保乐高始终以其卓越品质而闻名。”Kristiansen 1950年时如是为品牌的基调作注解。


1950年的1130 Bedford救火车,是乐高公司最后一款兼具木材和塑料特性的产品。


不同于传统乐高的拼凑组合,这一次,充满想象力与动手能力的年轻人则可以通过绘画、喷漆与手工等方式为小人儿打扮漂亮。这也是品牌希望看到的,玩家们与产品积极互动,释放积攒已久的创造力。


不信你看乐高设计师们对娃娃们下的狠手。



这套人仔已于11月3日开始发售,率先登陆伦敦的LEGO Originals Pop Up Store and Gallery。如此丑萌而逗趣的气质,让屏幕前的你跃跃欲试了吗?

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