那些始终让你我耳目一新的品牌,其实都有自己的“鸡蛋法则”:在对应的篮子里放上对应的鸡蛋,而不是在一个篮子里放上更多的鸡蛋。


正如约会恋爱一样,你总想带TA来到最彰显你个人魅力的地方,高档餐厅黑漆漆的影院已是过时的标配了。而回到你关注的品牌主身上,便意味着它们并不再满足于单一的创意生产方式和媒介。


科技迅猛发展的智能时代,想要在浩如烟海的碎片化信息流中留住注意力,内容和媒介的两手革新必不可少,一方面内容为王始终是创意核心,而另一方面,过去依赖专业媒体的生产投放,如今早已被如动画、线上互动、小程序等多元渠道,所取代和补充。


因而如果我们细想近年来那些持续占领头条的好创意,你会发现,它们都很会“看菜吃饭”。


流媒体音乐平台Spotify在今年发布的三个创意,核心始终围绕品牌主打的“心情”和“歌单”亮点。图一为TVC,用日常驾驶细节突出开车时听音乐的美妙;图二为多个个动画小人系列,突出不同心情需要不同音乐的疗愈;图三为与麦当劳的联名活动,利用线下实体店平面+线上扫码趣味互动,为用户定制薯条歌单。


并且在持续探索内容呈现的新方式。


苹果和纽约New Museum合作策划的 AR(增强现实)艺术展览 “[AR] T 漫步”,将门店变身成为AR艺术馆。


在内容多元化和渠道多面化的时代里,内容的核心价值应该如何把握和保持?我们目前所知的不同媒介,又有什么相应的特性?那些在手机上成为了“爆款”的案例,最核心的洞察其实是什么?而在此起彼伏的数字创意热潮里,要如何才能保持自我?


因此本期MindTalk Vol.28,我们将以“多媒介的内容创意之道”为主题,邀请持续在媒介革新中力图多面呈现内容、探索现代广告行业边界的三位创新型讲者,包括小team小老板宋巍、意类广告创意合伙人陆旻昊以及HOTSAR创始人王运星,通过多元的创意团队视角,深入介绍和解析数字交互、视频、插画等不同媒介的场景洞察与内容生产方式,带你一同掌握当前创意市场上最前沿的内容媒介操作,吸收和积累好内容的创作方法。




MindTalk创意公开课Vol. 28

【多媒介的内容创意之道】


时间:9月21日周六下午14:30 - 17:30 (13:30开始验票进场)

地点:广州市海珠区昌岗东路257号广州美术学院设计教学综合大楼一楼

(是的我们来广州啦)




所有创意的第一步都是沟通,这也是如今越来越多创意机构强调brief完整性和重要性的原因。而同样地,文案从不是文字的比拼,而是洞察的比拼,文案所处的媒介在不停变换,但文案对于创意的加持和拓深却始终未变。


位于上海的小team自称一个不愿给自己下定义的团队,与其为自己所做的工作分门别类,它更愿意通过最原始也最真实的方式——运用创意的力量去解决呈现眼前的项目。秉承着如此的理念,这家小公司交出了不少精彩的答卷,过往作品包括腾讯视频「夏日电影野餐周」、网易新闻「态度热点日」、天猫超级品牌日等等。


夏日电影野餐周是一场在北京上海两地举行的露天观影活动。为了突出露天电影所能带来的全世界陪伴观众一同观影的感受,小team把花草和城市元素做成立牌,并加入野餐形式,营造了一份与自然相连结的城市户外场景,同时也为活动设计了主视觉与线上H5动画。


本期MindTalk创意公开课,在广告行业浸淫十多年的小team宋巍将带来关于文案与沟通的分享,你将听到一系列关于沟通的要旨和秘方,也刷新对沟通的认识,包括广告的沟通功能、沟通的目的、沟通的内涵、沟通的的发展等等,并在实操案例的验证中重新思考沟通的意义。




从平面和电视,到小程序、H5、AR和VR……广告人成长的速度几乎可与科技发展的速度比肩,如何沿袭过往经验又保持前沿视角成为了核心命题,在其中,唯有高效而精准地做好storytelling(故事叙述)工作,以好内容撬起大传播,才能屹立不倒。


陆旻昊拥有超过15年的国际广告公司创意经验,服务过的品牌有Nike、可口可乐、BMW、大众汽车等,曾任W+K上海首位大陆创意总监、4A创意群总监,亦曾斩获Cannes Lion、D&AD、Clio、One Show等众多国际重要奖项。擅长用走心故事引出品牌亮点,为Nike创作的#跑动地球#曾被华盛顿邮报列为当月全球最佳案例,为BMW制作的15分钟电影短片《神奇爸爸》曾被纽约Adweek主编列为当月最佳案例。


为家具品牌欧派所打造的《共享爸爸》广告片,契合时下父亲工作忙无暇照顾家庭的社会现象,叙述了一个租赁、共享父亲的脑洞故事,并最终落在对家人的爱不能共享只能定制的宣传点上,用走心的故事突出品牌主打优势,同时契合品牌在国际爱家日的传播需求。


在今年七夕节期间为简一大理石瓷砖制作的影片《修补爱情有限公司》,巧妙地以爱情的“缝隙”比喻品牌产品无缝隙的特色,讲述了一个轻松诙谐的关于爱情不同阶段变化的故事。


本期MindTalk创意公开课,操刀过众多走心爆款视频广告的意类广告创意合伙人陆旻昊以“创意的洞察与执行”为话题,带你深度解析传统与现代广告行业之间的演变和分野,揭秘意类创意的独立性和效率性方法,第一手传授爆款背后的独特洞察。




品牌与消费者的距离从未像现在这样近过,通过精美的视觉、CG动画、插画,以及趣味及富有洞察的互动方式,营造与用户的直接对话,成了如今品牌在市场调查和营销方面的课题。新型的互动方式对应年轻的消费者,在品牌纷纷抢占年轻市场的当下,行业里当然也涌现出大批实力不可小觑的创意新人们。


HOTSAR便是这样一家创立于2017年的、由95后经营的“24小时创意便利店”,擅长快狠准洞察和定位品牌策略与需求,提出高效解决和执行方案,从曾主打线下互动装置、线上H5互动,进化至提供数字整合全案传播,为如网易严选、微信、天猫等互联网品牌操刀过不少精彩的创意互动案例,从营销全案到线上交互到CG动画皆有。


虾米2017流年电台,利用复古磁带设计的线上交互,契合“戏精”的网络热点,带领用户回顾一年来使用虾米APP的轨迹。


为支付宝集五福活动操刀的交互H5,其中包括了插画的设计,以及在主KV视觉海报基础上延伸出的三维设计。


本期MindTalk创意公开课,HOTSAR创始人暨95后店长王运星将结合自身经验向用户讲述创意便利店的经营之道,向你道来小店的诞生背景、创作特点以及95后团队工作模式,带来最前沿的交互设计创意洞察,并与你共同预测行业未来和内容创作者的生存变化。



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