伦敦Droga5在去年早些时候拿下了Mini全球总代理,但如果你想看双方合作的第一个完整成果,对不起,这个真没有。


听起来还真是有点神秘,而事实却是——Droga5为Mini拍了支10分钟长的电影短片《Nimic》并送去了瑞士洛卡诺电影节展出。影片男主请来了Matt Dillon,导演是Yorgos Lanthimos,但全片没有出现任何一款Mini的车型,故事主线和Mini也没啥关系,品牌与观众唯一可见的联系在于它最后的credits。


得了,闹了半天终于闹明白,这不就是好不容易拿下Mini的代理,Droga5竟然只让对方做赞助!


哦对了,完整版影片有且仅在影展上播出,普通观众就只能看看这短短33秒的预告片盲猜剧情。



此消息一出,广告界掀起轩然大波,不仅大众懵了,伦敦Droga5也坦言“我们之前也从未参加过这样的项目啊!”


它并非传统意义上的广告,伦敦Droga5创意总监David Kolbusz认为,“Mini之所以愿意在这个项目上投资,是为了展示它对创造力和发散性思维的投入,对于一个品牌来说,通过这种非传统的方式来传达自己的价值观那叫一个勇敢!”



其实早在去年,伦敦Droga5 就与优衣库合作了一个名为“Metatronia”的项目,这件作品以一种难以归类的方式将表演艺术和品牌联系在了一起,也正是凭借这个项目,让伦敦Droga5得以接触到包括《Nimic》在内更开放的创意项目。“我们的商务部门在创造奇迹,它让我们的想象和创意被允许尽兴发挥。”




当我们在思考,这个当下,究竟什么样的品牌campaign是有价值的?是一场线下活动还是一支TVC?


没有标准答案,却有一个明显趋势——


现在的创意,已经越来越讲究传播力了。


很多人或许很难理解,Mini为什么要做这样看上去“颗粒无收”的事情。而事实上,“这种事都能发生”本身就是一个传播点,就是一个big idea。


至于正片究竟讲了什么样的故事,给了品牌哪些露出,似乎也没那么重要了。


但我还挺想看的。

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