从逛MUJI与IKEA开始,我们愈发感觉到:消费者正在消费的,是一种心仪的氛围与场景,而非产品本身。


在资讯速食套路化、线上购物依旧繁荣的今天,线下体验成为了新零售的核心。为用户构建日常生活场景、呈递生活方式提案,远比按照产品功能点分类陈列更具经济效益。


茑屋书店,生活信息的提案场所。“如何在书中发现自己的生活方式才是消费者真正需要的。”创始人增田宗昭如是说。


另一方面,越来越多品牌开始尝试跨界、线下快闪店与艺术设计展览,甚至是别具实验性与幽默感的品牌展陈,只为了一次次刷新消费者的感官体验,触发他们的渴望与共鸣。


为了庆祝玻璃金字塔建成30周年,巴黎卢浮宫联合Airbnb为两位旅客提供了夜游卢浮宫的机会。


“场景”象征着一个地方的整体文化风格或美学特征,它真实贴近着消费者的城市生活,同时兼具理想主义的升华,以引发观者重新审视与思考自身生活中尚未拥有的部分。


那么,品牌如何创新场景体验以更直接有效地链接消费者?为了实现场景创新的落地,运营、管理以及市场等不同职能选手又该如何配合实践?


本次MindTalk Vol.27,我们将以“消费场景的创新设计法则”为主题,邀请在消费场景创新中经验丰富的COLLECTIVE创始人&总监吴家莹、FiuFiu联合创始人&艺术总监俞沁润与BENWU STUDIO合伙人&空间设计师葛炜,围绕“空间与陈列设计”、“艺术与消费”、“橱窗与装置”三大议题,通过剖析不同类型的创新场景,带你了解场景打造的能力构成,学习场景创新设计的思维与方式。



MindTalk创意公开课Vol.27

【消费场景的创新设计法则】


时间:8月24日 14:30-17:30 (14:00开始验票进场)

地点:科兴科学园国际会议中心(深圳市南山区科苑路15号科兴科学园B4单元国际会议中心一楼)




近些年,品牌越来越花力气钻研艺术展与设计展,以输出更加原生的价值观表达。与此同时,许多品牌开始运用策展的思路规划自己的零售空间设计。因此,如何帮助线下空间找到自身合适的策展逻辑与设计方式,也成为了值得讨论的问题。


COLLECTIVE成立于2015年,是一间实践建筑、室内设计与城市规划的国际建筑办公室,在香港、马德里和纽约都设有工作室。过去的四年里,他们曾与Nike、Aesop、Valextra、香港巴塞尔、OCAT、上海当代艺术博物馆等品牌与机构合作,在展陈设计与室内设计等领域拥有丰富经验。


COLLECTIVE为客户NikeLab策划、落地香港Art Central的展览,通过温度,湿度,声音和光线提升参与者的感官体验,探索在空中行走的概念。©️COLLECTIVE


COLLECTIVE为Valextra在夏威夷火奴鲁鲁的零售店设计的空间,以“山”与“海”作设计线索。由蓝色陶瓷堆叠成渐进式立体展台以形成“山”之形态,灵感来自夏威夷风景与传统意大利工艺的建筑材料。©️COLLECTIVE


本期MindTalk创意公开课,COLLECTIVE创始人兼总监吴家莹Betty Ng将围绕“空间与陈列设计”话题,结合实操经验案例,与您分享团队如何在零售空间设计创新中运用策展思路,同时坚持清晰、美感与功能性。




随着社会精神文化需求的日益增长,博物馆美术馆早就不只是高高在上地单方面向观者传授知识、陈列展品,它需要更贴近人们的日常生活,与空间中的人亲切且平等地互动与对话。


FiuFiu坐落在市井气息浓厚的上海老街道愚园路上,前身为江苏路派出所,如今是一处融合了咖啡馆酒吧Fiu Pump与艺文画廊Fiu Gallery的复合式空间。据主理人透露,FiuFiu是“不正经酒吧”与“玩票画廊”的结合体。在各式各样的跨界合作中,它更会变身为美甲店、市集、时装陈列空间等生活方式发生地。


孟菲斯设计美学代表人物Camille Walala在中国首次个展由FiuFiu呈现。Walala为FiuFiu空间外墙绘制的斑马纹立面,使其一跃成为魔都打卡圣地。©️FiuFiu


团队想要通过占地约100平的Fiu Pump,打造在美术馆或大型装置艺术中“喝一杯”的场景体验。©️Mars


本期MindTalk创意公开课,FiuFiu联合创始人兼艺术总监俞沁润将以插画师卤猫个展为主要案例,分享团队独到的策展思路,同时探究新时代的“体验式画廊”该如何贴近生活、与商业结合。




面对线上购物的强烈冲击,品牌线下零售空间该如何求得生存?除了打通线上线下渠道、整合各类资源玩跨界以博眼球,对于品牌展示与产品陈列的创新设计思维亦十分重要。而橱窗与节日装置,或许就是极具发挥空间的载体。


BENWU STUDIO是一支致力于产品、室内设计和装置艺术的多学科设计团队。2012年成立于美国纽约,工作室现设于北京与上海两地,现有客户包括Hermès、Vacheron Constantin、Isabel Marant、MINI、Baccarat、Swarovski、Perrier Jouet及Remy Martin等国际品牌。


2014年,BENWU受Pablo Picasso的抽象绘画和雕塑启发,以樱桃木为Hermès制作了一系列名为“动物素描”的商店橱窗设计,这也是团队初出茅庐的代表作。©️BENWU STUDIO


本期MindTalk创意公开课,BENWU STUDIO合伙人兼空间设计师葛炜将从爱马仕系列橱窗、装置与品牌POP-UP案例出发,告诉你,如何利用新材料与新技术为零售空间装点“心机”门面。



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