你不穿马甲，我还不认识你了？

你是否能设想一款外包装上没有品牌标识的产品？品牌，某种意义上像一种保障，如果一个产品的外包装空空如也，它看上去就特别没有安全感。

那感觉就像《名侦探柯南》里的著名角色，小黑人，不仅可疑，甚至隐隐透露着危险。

不过，可口可乐公司不这么看，他们在最近的一场campaign中，就拿掉了旗下产品健怡可乐的品牌标识。

这是一个一开始以“去标签”为核心理念的推广活动，强调这个世界上很多人，正在被各种标签局限，而这些不过都是片面的偏见。

不过，健怡可乐调整了策略，团队主管Kerri Kopp指出，认为“标签”都是负面的，这个看法本身就是在“贴标签”，标签也可以是正面的，是人们通过努力挣来的。因此，他们将这个原本要讨论去标签的活动，变成了讨论标签本身。

一个空白没有品牌标识的易拉罐，它给每个人提供了一个填空的可能性，你可以没有标识，你也大可以给自己一个定义。

健怡可乐表示，如果市场反响不错，他们会考虑在明年大规模推广这种“空白”易拉罐。

当然，角落还是会看到可口可乐的品牌logo。

无独有偶，运动功能性饮料Maurten最近也对自己包装上的品牌标识下手了。

为了让那些有代言在身的运动员能够放心大胆使用自家产品，而不至于惹恼金主，Maurten推出了一款“非官方”产品。

这套名为“Maurten Unofficial”的产品，包括一款能量啫喱、大小两款能量饮品及一个打着马赛克的运动水壶，其广告语为“WE ALWAYS PUT ATHLETES FIRST, EVEN IF IT MEANS COVERING UP OUR OWN LOGO.”（我们始终把运动员放在第一位，即使要掩盖我们的logo）。

配合这套产品，他们还拍了一支“限制级”TVC。

与这套产品相呼应，所有参与拍摄的运动员脸部都被打上了马赛克，声音也做了特殊处理，最后道出这么做的原委：许多优秀运动员正在使用我们的产品。尽管得到了其他品牌的正式赞助。（实际上参与拍摄的都是没有任何其他代言的运动员。）

好一个暗戳戳踩别人，捧自己的推广。

不过，这样一来，没标签，好像成了一种新标签。