这杯咖啡，有老故事的高级味儿

又是一个品牌重塑的例子。

案例的主角是一间从英国林肯郡走出来的咖啡烘焙商Coops Roast，萌芽于曾在Ben和Ellis心底种下的小梦想。这几年，这个念头一步步被实践，咖啡因流淌在品牌的血管中。良好的销量、不断扩大的客户群、甩竞争对手十条街的产品，一切都很顺利。

但他们发现，越来越难向别人解释这个品牌，毕竟这品牌名只不过是取自Ellis女儿的名字罢了，没有什么故事可拗，也没啥深度可炫耀。团队必须停下来，重新剥开他们的核心，摸清楚为什么做这件事，再来制定品牌战略、说漂亮的故事、甚至是拟定新的名字（这需要多大的决心啊）。

通过挨个击破关键问题、接连展开深度交流、甚至是去到创始人的家乡林肯郡跑了几圈后，团队脑暴出了284个新名字，最终减少到32个，而后经过投票选择了新马甲“Seven Districts”。

“我们很自豪自己来自林肯郡，在那里我们啜饮了第一杯咖啡、烧制了第一批豆子、庆祝了第一次烘焙。随着不断成长、不断完善工艺，我们也希望自己的咖啡能受到家乡的启发。”

林肯郡是一处遍布着古老历史、美丽遗产与民间习俗的县城，管辖着七个非都市区。于是团队根据咖啡烘焙的特点，将Seven Districts的单品豆分别冠上了这七区的民间传说之名。久违的民间故事们在Hannah Wheeler的画笔下，在几何框架丰富的细节中，重新焕发着生命力。

为了使得Seven Districts的产品在货架上脱颖而出，团队制定目标市场和价格后，决定在预算范围内提供最高质量的包装。许多初创公司都喜欢用经典牛皮纸袋与黑色墨水印章，这便宜又简单，但在团队眼中，除此之外并没有其他积极的效果。黑暗、神秘与迷人，是他们赋予这系列包装的性格特点。

此外，除了前文提到的民间故事插画，Seven Districts还将有趣的故事指南与品牌介绍一并附在包装盒内，从外表上看，真像是一本本耐人寻味的故事书。而消费者大可以跟着包装，往林肯郡里走一趟，在黑咖啡的浓郁香气中听一部古老轶事。

再说了，集齐这七本一套的精致故事书，也甚是满足不是？

Credit

Agency - Big Blond Bear

Design - Isaac Stott

Illustrator - Hannah Wheeler

Client - Seven Districts Coffee Roasters