比起在书架上完好无损,我更爱你如今备受摧残的容颜

买书和看书从来不是一回事儿。就算拥有三面都摆满了书的美好书房,可每本书都十成新甚至还包着塑封,随手拿出一本一问三不知,那只不过是摆设。


企鹅经典Penguin Classics就深知真正读书该是什么样的,因此在其“Happy Reading”campaign的最新平面里,你会看到与传统书商展示新书完全不同的做法——海报里是一本本破破烂烂、边角和封面磨损得不行、贴满了便利贴、甚至直接裂开两半的旧书。



▲夏洛蒂·勃朗特《简·爱》



▲奥维德《变形记》


从古希腊经典,到19世纪名作,这几本出现在广告里的书,可真的是时光和阅读所造成的磨损,来自于不同的爱书人,包括写作者、艺术家、音乐家、书商等等。


当然,为了广告拍摄,拿新书处理成做旧的效果不是不可以,但从真正的书籍拥有者中借来这些确实损耗的书籍,则更为真实,也显得更有意义。


“我们想赞美读者与他们最爱的经典书籍之间的那种真情连结,而我们所收到的这些读过的书,也让我们十分惊讶。”企鹅兰登书屋品牌总监Sam Voulters在一次访谈中说道,“用橄榄油产品缎带包裹着,或是贴满了便利贴,这些美好的书可是不能人工仿造的。”



▲查尔斯·狄更斯《远大前程》



▲列夫·托尔斯泰《战争与和平》



▲约翰·曼德维尔《曼德维尔游记》


书与人的对话就在于触摸与凝视,书的本命也在于被阅读,因此最美的书正应该是那些留下了无数阅读与时光印记的。书可以有无数种推荐方式,通过名人背书,通过奖项、排行榜的烘托,通过展示漂亮的封面和装帧设计,但反其道而行之却也带来新的力量,被翻阅无数次的模样,正是让书的价值与吸引,不言自明。


因此相比于千疮百孔的旧书,海报在整体设计上走极简风,使得书带来的视觉震撼更为鲜明。如此的设计也适用于地铁广告牌场景,“一个通勤者能够盯着地铁里一张海报端详的时间是很短的,因此能够简洁有力地展现一个idea,会比那些复杂的广告传递得更多。”Sam Voulters说道。



▲如果没猜错的话,应该是查尔斯·狄更斯《大卫·科波菲尔》


经典,永不过时,永远都值得一读再读,这是企鹅这组平面想要传递的信息。让书在随身的包袋里不可避免地磨损,或是在无数次翻阅中裂成两半,都比在书架上积灰要好太多。

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