敢这样打广告，我只能说“服气”

一般来说，要做促销打折活动，商家和品牌都会大肆宣传。

要么用铺天盖地的海陆空3D立体360°无死角广告，塞满你生活中每个缝隙，要么就把折扣海报做得无限大，占据你所有视线。

总之，生怕你看不见、不知道他们在做折扣促销。

BUT！万事不绝对，所为“创意”，不就是搞点不一样的事情吗？大促活动宣传，非要都做得那么飞扬跋扈吗？

以下这个案例，就试图刷新你对这件事的看法。

引文：“如果轮子、印刷机和蒸汽机被誉为人类最伟大的发明，那么椅子也算得上人类文明最重要的成就之一。”

这是一篇名为《椅子设计简史》的小短文，用大约400字（单词），简述了椅子设计作为一项专门的设计门类，源头在1919年成立的包豪斯学院。

文中还提到几款历史上经典的椅子，有Ludwig Mies van der Rohe（路德维希·密斯·凡德罗）和搭档Lily Reich（莉莉·莱希）设计的Barcelona chair。

Marcel Breuer（马塞尔·布劳耶）设计的Wassily chair——名字是受一款自行车启发——因大量使用钢材，成为当时一款极具颠覆性的椅子。

而20世纪最经典的椅子设计Chaise Lounge LC4，出自建筑师Le Corbusier（勒·柯布西耶）、Pierre Jeanneret（皮埃尔·让那雷）和Charlotte Perriand（夏洛特·贝里安）之手，被视为舒适、奢华和好品味的象征。

如果你能耐着性子读完这段“广告”（400余字，对广告文案来说，简直是长篇累牍），你会在最后一段的结尾，并没有加粗或高亮，看到这篇短文的重点——“如果你喜欢这样的阅读，以及类似的内容，请来我们的书店，历史和设计书籍有8.5折优惠。因为像你一样，我们相信阅读是有回报的。”

以类似的方式，DDB还为书店Librería Laberinto的促销活动制作了神秘惊悚故事《It Happened Upstairs》（一切发生在楼上），以及小说《The Girl Who Counted Noodles》（数面条的女孩儿）。

这些“广告”，没有任何提示或引导，连商家的名字都不太显眼，如果你对以上内容不感兴趣，很可能直接翻过。

不得不说，Librería Laberinto是一家很有勇气的书店，当所有商家在宣传时，都不断强调“logo要大”、“品牌名要突出”、“亮点要明显”、“核心需求得高亮”；当一些品牌线上线下用粗暴简单的slogan反复刷屏，试图给你洗脑时，它们却选择了这样一种低调到我觉得有些危险的方式。

说实在，如果是我看到这样的内容，我真的不一定会看完。

这正因应了他们这一campaign的名字“Between The Lines”（有“言外之意”和“字里行间”的意思）：阅读，能带给你的，远不止你看到的这些，所谓“书中自有黄金屋”，书中也有更多言外深意，需要你去认真品读，方能收获。

另外，我真的真的很好奇，DDB是怎么说服客户接受这个“可怕”的提案的，非常想知道！