创意在中国,正成为一门有趣的生意。


从服饰到餐饮,从出行到健康,各种新鲜idea不仅在改变我们的生活方式,甚至会影响我们的生活态度,改变我们看世界的角度。


比如,过去讲到敦煌文化传播,无外乎正儿八经的纪录片;去草莓音乐节,听上去是“小众”的事儿;内衣,没点儿蕾丝就跟性感完全不沾边儿;健身房里教练不喊你办会员卡,你都会觉得很奇怪……


但今天,以上情况都变了。


就在你身边,可能正在孕育更多改变生活的奇思妙想,而那些“过来人”的经验之谈,对你或许有所启发。


今年MINDPARK创意大会新增的“创意中国”版块,便邀请了4位不同领域的优秀创意人,分享他们在中国的创意实践。


今天,他们现场演讲的限时回看,正式在TOPYS APP中的TOPYS创意学院上线。


他们的分享,都有哪些精彩看点?↓



创立5年,完成D轮融资的超级猩猩,如何做到核心员工“0流失”?



超级猩猩,以独特的“零售思维”开创出全新健身产品模式,成立不满五年,便完成3.6亿元D轮融资,在几乎“无品牌”的中国健身领域,打造出极具用户认知度的时尚健身品牌,目前品牌估值已远超10亿人民币。


在MINDPARK创意大会2019,超级猩猩创始人跳跳(刘舒婷),分享超级猩猩的“发家史”,为大家解答了如下问题:


1、两个建筑师,怎么搞起了“健身”这门生意;

2、一把锁,是如何撬动健身行业旧经营方式的;

3、从集装箱“回归”至店铺,超级猩猩如何打造有别于传统模式的“新健身房”运营;

4、创立5年,怎么做到教练“0流失”;

5、每个超级猩猩门店的阿姨,为什么那么重要;

……



杜鹃代言的NEIWAI内外,如何重新定义女性消费需求


2012年创立的NEIWAI内外,是中国内衣领域新品牌崛起的典型代表,在2015-2017年间,它的增长速度达到5-6倍,凭借简洁时尚的设计,在国际大牌云集的内衣领域,以独特的表达方式,重新定义了女性内衣的“性感”、“美丽”。


内外创始人刘小璐,有扎实的女性消费及品牌策略背景,她从品牌塑造角度阐释了内外的成长经历,如果你对以下问题感到好奇,可以好好听听她的“回答”:


1、当下女性精神和品牌塑造的关系及可持续性;

2、内外,为什么要在这个时间点开始做香氛、运动服、家居品;

3、设计的重要性和价值,如何具体落实到品牌塑造的实践中;

4、艺术,一个吸引年轻人的新元素,怎么和内外无缝衔接;

……




腾讯“新文创”,用一条DIY小丝巾掀起“敦煌热”


上线5天,参与人数超200万,DIY丝巾作品超15万条,这是腾讯2018年底与敦煌研究院联合推出的“敦煌诗巾”项目的数据。


立足“新文创”,腾讯近几年通过与故宫、敦煌等大文化IP合作,打造了一系列现象级文化创新服务及产品,不断刷新人们对IP打造和数字文创保护的认识,让传统文化更广更新式地走进日常。


在MINDPARK创意大会2019,腾讯集团市场与公关部总监张韩腾总结了腾讯各式“新文创”案例背后的创意逻辑:


1、古人的创意,如何为今人所用;

2、“互联网+IP”并不新鲜,腾讯怎么把它做得新鲜;

3、故宫初雪刷爆朋友圈的背后,有什么启发;

4、如何为不同的文化IP,找到合适的数字呈现方式;

……



摩登天空,用“单一”音乐元素,打造全领域消费闭环



当下中国最具青年影响力的原创音乐公司,成立20余年的摩登天空,成功打造了一个辐射音乐版权、艺人、音乐节等多种业态的音乐消费闭环。


在近五年时间里,他们的业务更延伸至实体空间、运动、艺术展览、设计乃至儿童美育等领域,为中国音乐产业展现了“音乐+”生活方式的生态系统。


摩登天空副总裁张翀硕,现场剖析了摩登20年的成长路,让你看到这个音乐起家的公司,如何一步步用音乐链接更多可能性:


1、音乐节场景,如何跳脱音乐本身,制造更多惊喜;

2、什么是“基于音乐的新消费”;

3、怎么让商业植入自然而不令人反感;

4、音乐和环保,两个看似不相关的话题,如何完美结合;

……





如果你对以上问题感兴趣,如果你想发掘更多中国创意背后的思考和逻辑,动动手指,下载TOPYS APP,现场完整演讲,尽在TOPYS创意学院。


时间有限,想学习的同学得抓紧哦。



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TOPYS创意学院将定期更新。MINDPARK创意大会、MindTalk等各类由TOPYS主办的创意分享活动,都可以在TOPYS APP上看到。


我们希望和你一起,看见创意的更多可能,看见更多有趣的想法落地、成长。


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