说起卖保险,我总还是喜欢拎伍迪·艾伦出来,就冲他那句:“生活中有比死亡更糟糕的事。你曾经和一个保险经纪人共度过一个晚上吗?”


但今天这个广告,或许可以再更新一些你对这个行业的看法。从这些细碎拼凑的细节中,你或许可以瞧见平时急急忙忙却又不知道在忙什么的,你自己。

工作日多睡十五分钟,远比化妆试装重要得多。那周末就真的就能够逃出忙前忙后的模式吗?

这是Colenso BBDO为保险公司IAG旗下的State Insurance做的模块化Campaign。


“忙碌的人比任何人都需要保险。当他们冲出门,把车倒着开,从辍学到开会,他们总是迟到的那个。”Colenso BBDO的创意总监Maria Devereux说,“不幸的是,忙碌的人压根儿没时间阅读保险单上的每一个项目,更不用说看保险广告了。”


于是他们瞄准了这一群整日闲不下来的人,试图通过模块化的语言与视觉,甚至是出其不意的幽默反转,吸引他们注意。当这群人愿意花时间听品牌说上一两句话,他们会发现这些话题的内容与自己息息相关。品牌也将这种解题思路运用在媒介购买上,使用这一类型的动态数据与上下文间的洞察,为电视、在线影片、广播、印刷、户外广告与数字显示等多种平台制作了665个广告。


而这种将生活鸡毛蒜皮细节拎上台面调侃一通的洞察力与幽默感,也许正是保险行业真正需要的。



延伸阅读


有些事儿,就是宁可信其有

房东极品,而我绝顶聪明

版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

{{praise_count}} 人觉得很赞

最新评论({{comment_list.length}})