没有人会永远保持微笑,但没关系,你有权利拥有不同的感受,并且去正视他们。


而研究亦表明,我们所享用的食物,与我们的心理健康之间,也有着有趣的连结。


一向爱出其不意的Burger King汉堡王,便抓住了食物与情绪之间的奇妙关系,推出了这个Real Meals,真实套餐系列。五个稍冷色调的大盒子,都指向了不同的情绪,适合你每一个并不那么快乐的当下。



比如Pissed Meal,生气套餐。



Blue Meal,忧伤套餐。



Salty Meal,愤懑套餐。



YAAAS,过度兴奋套餐。



以及DGAF Meal,我什么都不在乎套餐。



同时亦推出一条TVC,其中展现了被校园霸凌的高中生,被变态老板打压的员工,被助学贷款压得喘不过气的大学生,被路人侧目的年轻妈妈等等形象,“社交媒体的本质让人们必须表现得快乐和完美,可这压力太大了。”官方新闻稿中说道,“而通过这个真实套餐,汉堡王希望你勇敢做自己,感受你的真实感受。”



此次汉堡王与Mental Health America联手打造的campaign,趁着Mental Health Awareness Month(心理健康月)推出。#Feel Your Way的口号,来自于70年代汉堡王广告片中“Have It Your Way”,连本次TVC都是根据当年广告片主题曲改编而来。


不过套餐内容倒是中规中矩,就是一个皇堡+薯条+饮品的常规组合,在美国的部分门店销售。


不难猜到,此次汉堡王campaign是再一次对向来相爱相杀的麦当劳的对杠,用“不开心套餐”反讽麦当劳的“Happy Meal开心乐园餐”。吃了开心乐园餐就会开心吗?为什么只有开心的餐,没有不开心的餐呢?


那么问题来了,为什么不开心的时候还要吃不开心套餐呢?不少网友并不buy这套操作。


“我想这个广告的意义就是失败者就该用垃圾食品淹死悲伤。”

“难道这意味着每次我点单,我都要告诉你的员工我的感受吗?”

“我们能不能停止美化抑郁,停止把它包装成一个可出售和购买的产品呢?”



通过创意营销去呼吁人们正视消极情绪当然是好的,但从消费者的角度来看,已经很忧伤的你,又是否愿意去一个快餐店点一个忧伤的套餐呢?



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