适逢母亲节,各大品牌竞相出手。台湾麦当劳一如既往走的是温情风,但也设计进了些特别的小巧思。


先是,这则母亲节广告里没有妈,镜头却对准又当爹又当妈的单身父亲,父女之间的各种小互动细节尽收眼底;



再来,女儿初潮乌龙事件究竟走向如何?结尾反转给你答案。




今年台湾麦当劳借母亲节的节点,延续了#这样的滋味真好系列广告,推出《还没长大》篇。主创们试图另辟蹊径的心思在上面这支视频中展露无遗。整支短片讲故事的节奏和风格,都充满着“台式温情”,生活化的场景和口语化的表达(片中还直接引用了一些台语),都突出了一个“真”。


当这位父亲穿着碎花围裙在厨房忙里忙外、骑着单车与街坊打招呼,你就会觉得他是一个轮廓鲜明的形象,而他们就和你身边的真实父女一样,在努力过着自己的生活。所以这支短片看上去没那么多的刻意煽情,整体调调都令人感到舒适。


不过,观众的反响似乎不如预期。


单亲父亲与女儿间的情感互动一直都需拿捏一个恰当的尺度。尽管不少父母都对孩子的长大有着微妙的抗拒和感慨,但这种私心也非常考验演员的功力,一旦表演过头很容易出现怪异的“猥琐感”。



此外,全片花费了大量的篇幅来铺垫、讲述父亲手足无措地迎接女儿初潮的故事,难免会让人误以为是要植入卫生用品的广告。直至结尾才出现麦当劳番茄汁的反转,来得略迟,转得也略牵强。麦当劳身处其中,存在感真的很低。


不过,在千篇一律刻画母爱伟大、讲述母子温情的母亲节广告创意片中,麦当劳也还算是一股清流脱颖而出,尽管反其道而行总伴随争议。

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