看理想世界读书日：「不必执着于一天」

不知道从什么时候起，读书变成了一件强调仪式感的事情。但读书，其实也只是我们的一种日常。在这样一个日子里，我们更想有意识地为自己留出一段放空的时间。

「还有364天，不必执着于一天」

世界读书日向来是各大文化品牌和知识电商集体发声的重要节点。回顾近年来世界读书日的创意，大多数品牌会采取倡导读书理念+会员满减活动+流量明星加持的策略，强调读书和获取知识的重要性。但在文化品牌看理想看来，读书，其实只是我们生活的一种日常。当读书变为一件强调仪式感的事情，原本真正安静的读书日反而会变得急躁和喧嚣。

因此，在世界读书日这一天，看理想有意识地为自己留出了一段放空的时间。提出「不必执着于一天」的核心理念，希望公众可以暂时摆脱阅读、交流、知识、讯息的焦虑，去放空一天，「毕竟还有364 天，读书不必执着于这一天」。

以下为创意内容的核心展示：

承载知识的负担太重，

不如从字里行间稍事解脱；

停掉那些非本愿的交换，

不再被繁杂的信息裹挟；

生活里短暂的静止和沉默，

有时却能凝固真相。

所以，

如果你也正因铺天盖地的「知识」而焦虑，

不如和我们一起「放空」一会儿。

你可能会发现，

生命里偶尔的留白，

同样具有无可取代的价值。

一年还有364天，何必执着于一天。

「阅读并非仪式，不必执着于一天」

「讯息永不停更，不必执着于一天」

「交流也需喘息，不必执着于一天」

「知识不设边界，不必执着于一天」

「生活难得留白，不必执着于一天」

除了在社交媒体上推出系列文案海报，看理想APP 的今日推荐栏目也同步更换为一段5 分钟的安静海浪声，同时当天微信推文也采用留白处理。 通过将「不必执着于一天」的理念贯穿在平台的各个渠道，看理想希望倡导读者从知识的负担中解脱，真正享受阅读的乐趣。

以上创意洞察均来自于看理想「看见另一种可能」品牌主张。相比重复强调在 423 读书的仪式感，看理想试图告诉公众，完全可以用另一种态度看待「知识」：

n   知识就是乐趣。

n   不一定成功，不一定有用，知识只是点亮世界的灵光。

这也是看理想对待自身文化出版产品产品的一贯态度。看理想曾经出品过《一千零一夜》、《局部》、《圆桌派》等这些豆瓣评分高达9.4 分视频节目，也上线过《神作！一看入魂的日本动画电影》、《20世纪十大唱片里程碑》等小众音频节目。不同于互联网市场上大多数类似的出版产品偏重职场成功、财经管理、或者女性、育儿，看理想并不希望去贩卖焦虑，而是针对的是更有文化追求、对真实生活更加向往的年轻一代，用心传递出一套有价值、有意义的观念和感受。

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看理想认为，尽管这些知识和方法乍看之下并不具有什么即时的实用性，甚至无用，但它通常能够帮助自己内化出一种能力，避免这个时代持续生产的焦虑。正如看理想品牌总策划梁文道先生在采访中所说：「愿意听，还听得进去的内容，才有可能变成知识，才有可能避免这个时代持续生产的焦虑。」