还记得雀巢曾经出过一则广告,罗列了每个人都可能遭遇的生活小烦恼,然后非常之自信地表示一杯香浓的雀巢咖啡,能让你随时重启生活。

 

 

虽然当时很多人表示最后的广告接得太生硬,但那些糟心的瞬间,倒确实让人无比有共鸣。

 

百度告诉我,俄国文艺理论家车尔尼雪夫斯基曾说:“艺术来源于生活,但远远高于生活。”广告创意,同理,特别是这种倒霉事儿,好像不管什么领域、什么产品、什么品牌,都能从中找到契合自己宣传诉求的切入点。

 

你看,同样的题材,换几个演员,换一句slogan,不顺心的日常,就变成了美国国家公园召唤你去享受大自然的理由。



有些地方,你永远别想搞清楚到底能不能停车;转人工客服等于听半个小时《蓝色多瑙河》;好像所有公交车和地铁上,都有一个大声讲电话、一个随意打喷嚏和一个开公放看视频的……

 

这些事情,说大不大,但就像鞋子里进的小石子,膈应得你浑身不自在。而所有广告的诉求,往大了说,好像都逃不开“我能让你生活得更好”这个命题。

 

因此你看到,雀巢、国家公园,两个完全风马牛不相及的品牌,在这个创意点上相遇了,而这个“点”上,还不止它两家。


前阵,糖果品牌Trebor基于这个创意点,来了个“棒打烦人日常”系列广告,以“Give me Strength”(给我力量)为slogan,教训了一番那些让你恨在心里口难开的人和事。

 


有人帮你出气,也有人跟你说无能为力。


面对类似的尴尬和烦恼,Trebor帮你“该出手时就出手”,Vimeo却说:“我们做不到啊,我们只会搞视频。”而阿联酋综合电信则通过集中展示那些你曾在电影院遇到的“事儿精”,来说服你带个认识的人一同去看电影。(戳图片下方对应链接,看相关案例 ↓↓↓)


点我:看Vimeo教你直面人生尴尬。


点我,看电影院烦人精,你都遇到过多少种。


哎呀,是谁说“幸福的人生都一样,不幸的却各有各的不幸”,怎么人家的“小确幸”我总是赶不上,那些花样翻新的“小确丧”却总似曾相识?

 

生活啊,你这磨人的小妖精,还真是个灵感库啊。

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