似乎每个孩童,甚是大人都有一个“腾云驾雾”的飞行梦。

在超级英雄系列电影里,我们更是看到各式各样的跳跃飞行。


DC飞,至于是哪部电影,请自行测试。


而高空跳跃飞行此类夸张创意手法,于广告界而言并不是什么新鲜稀奇的idea。

但,最近这么一则tvc一飞成名,被一众网友举报成“禁播广告”。



这则在去年12月正式出街的tvc,广告主是马云爸爸在大庭广众表白的威士忌The Macallan(麦卡伦),创意则是喜欢玩吉尼斯纪录(戳我,看看他们的最大的欢迎麦田) J. Walter Thompson。


整则tvc乍一看平平无奇,仅是描绘了一名男子从山峰顶端跳跃坠落,最后羽化成鸟人,翱翔蓝天。



但被投诉的源头为最后的Slogan“Would you risk falling for the chance to fly?”(“你会冒险去争取一次飞行吗?”)



有观众表示,此句广告语“极其不负责任”,广告主是否考虑过酿酒品牌倡导人们去冒险是好的创意吗?

于此观点,麦卡伦官方则表示片中的冒险是一种隐喻,寓意着麦卡伦在创新冒险路上不断前行。广告清理机构ClearCast亦认可此观点。



然而广告监管机构则另持观点:男子跳崖的场景,更像是一个跳伞极限运动,广告主在选择播放极限运动的画面时,本身就要在放映前播报提示,但很明显这则tvc没有。


也许是大佬的一票否决,麦卡伦也停止争执,下架此则tvc。



但对于吃瓜群众的我来说,麦卡伦这支“看似平平无奇”的tvc,最后成大众关注的原因竟是“禁播”,乍一看,也是空手套白狼获得了一次免费曝光呢。


如果要说给您推荐近期的酒业好创意tvc,不妨看看隔壁的轩尼诗。老爷子雷德利·斯科特,又有广告新作了)






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