都是“无厘头”，凭什么这面鼓励墙拿了纽约广告节金奖

一面白墙，十二双仿真手，二十万个连续不断的鼓掌声。乍一听，“无厘头”，然而它拿下了刚在近期落下帷幕的纽约广告节2019（AME）的亚太区白金奖。

不仅如此，它还拿奖拿到手软——最佳环境媒体广告奖金奖、最佳促销创意奖金奖、最佳通路行销创意奖铜奖、最佳整合行销沟通创意奖金奖、最佳互动创意奖金奖等9个大奖，它还是去年4a广告创意奖的最大赢家。

凭什么？

诶，这不就是去年一路飘红的台湾7-ElEVEN联手ADK联动Campaign《爱的鼓励墙》嘛。

台湾人习惯用捐款的数字衡量爱心的多寡，民众羞于捐出口袋里的零钱，造成公益团体的募捐数额无法显著提升，而7-ElEVEN是城里最容易产生零钱的地方为洞察点，ADK委托创意工作室Whatever（想了解这个神奇的团队，可戳这）打造了这款鼓励墙。

△创意灵感

△测试花絮

台湾、纽约、东京三大团队的合作，超过二十万次的测试，跨越半年企划创作，这面号称全球首个《爱的鼓励墙》旨在让更多的人，捐出自己的零钱。

同时，民众可通过在7-ElEVEN的官网，线上创作独属个人的掌声，即时传到互动装置，获得人们的捐赠。超30家的媒体自来水报道，客流量同比增长37%，超86500位用户与装置互动，捐款额增长200%，这面看似“无厘头”的鼓励墙创造了无限数不胜数的纪录。

“我们一直在寻找一种打破文化和语言障碍的方式，让人们意识到一个微小的举动也能创造整片银河。”ADK大中华区创意总监Richard Yu在得知作品获AME亚太区白金奖时如是说道，“《爱的鼓励墙》的就在于让人们意识到一枚硬币，也能帮助他人。”

不过，这面墙，它好像真的有点吵哈哈哈哈哈。