蹭节日热点时,品牌主们既要想着是否契合主题,还要思索创意发力是否稳妥,以免出现被人举报“嘿,这有个虚假宣传”的名场面。


但总有一些意外的日子,能让品牌主解放天性,发挥脑洞,一本正经说瞎话。


是的,就是愚人节。作为一年一度最活跃、最古怪的日子之一,总有些作妖中的佼佼者让你觉得,到底是真是假,分不清了(真是好一出魔幻现实主义大片)



谷歌:真的,我们推出了郁金香翻译器


掐指一算,2000年起(2003年缺席),每年准时准点加入愚人节大战的谷歌,今年已经到了第19个年头。


作为战场老手,谷歌并不是一支独秀,而是各大产品及地区品牌部齐上阵,今年杰出士兵勋章颁给谷歌荷兰。


借用花卉王国之名,谷歌荷兰昭告天下,他们联手号称是世界第一农业大学的瓦赫宁根大学,经历九九八十一道科研研究,开发出全新产品“Google Tulip”。


这是一款能实现郁金香与人类进行交流的产品,人们除了能和郁金香share大大小小的事,还能及时知道郁金香是否需要浇灌、补给阳光。


说实话,很费心,短片中所有关于实验室的场景均是在瓦赫宁根大学实验室拍摄,他们甚至把瓦赫宁根大学年度教授Ute  Sass-Klaassen都请来了,教授的表演可谓是可圈可点,丝毫看不出一丝破绽。


在人工智能让人觉得无所不能的今日,谁能知晓这竟是一则“洋葱新闻”。


至于其他品牌部的出品如何?


Google Map这一波致敬玩得也相当趣味,相比其他品牌部都在努力烧钱拍tvc,他们决定重回90年代,推出“一日环球游”贪食蛇游戏。



对了,这不是一个节日限定,现在都还能玩。(链接在这:https://snake.googlemaps.com/)



瑞士维氏联名Glasses USA.出战斗眼镜


美国眼镜老司机Glasses USA在今年3月底发布一项用户数据调查,报告显示76%的消费者期待购买到更时尚、更实用、更高科技的眼镜。


苦苦寻觅,谁最符合?Glasses USA在4月1日宣布,它就是众所周知的瑞士维氏(还行,毕竟我司技术部人手必备一个瑞士军刀包),双方合作推出产品Survival RxTM。


在官方Instagram宣布联名信息后,Glasses USA在YouTube同步释出产品介绍视频,以及产品网站专页。



这一款集美学与科技于一身的时尚单品,灵感来源于哪?


官网解释道:想象一下,当你单膝跪地,向你一生的挚爱求婚,对方答应后,你要开一瓶酒,但忘了带开瓶器,尴尬。实际上这发生在很多人身上,我们的设计师就是其中之一(他也是一个戴眼镜的人)。第二天,他来到办公室,开始草拟一个解决方案,这个方案最终变成了Survival RxTM。”



镜片采用碳纤维以及增强热塑性塑料,框架采用汽车工业常用材料以达到更轻便的功能,Survival RxTM的小妙思更藏在于镜框两旁有瓶塞钻,螺丝刀,剪刀和开瓶器,需要它们时轻松一按,即可弹出,时髦又科学。


官网(https://www.glassesusa.com/swissarmy#this)已接受预定,限量1000副,只要129美元即可领取回家。嗯,提交完后有惊喜:愚人节快乐。



Three Olives Vodka重塑罗斯福岛

犹太裔美国女诗人Emma Lazarus以为纽约地标自由女神像撰写十四行诗《新巨人》留名历史,她在结尾写道“送给你我那些疲惫的、贫困的、蜷缩在一起渴望自由呼吸的大众,你那人头拥挤的岸上的可怜的弃儿,送给我那些饱经风波的人们,我在金门旁高高举起了明灯!”而这里所写道的可怜弃儿,包括坐落在河中间的罗斯福岛。


在纽约繁荣的历史中,罗斯福岛曾是恐怖片中天花病院、精神病院、监狱等场景的所在地。


但在今年4月1日,一切发生了改变,酒商Three Olives Vodka联手当地政府重塑罗斯福岛,并更名为Rosévelt Island。



原本死气沉沉的150英亩岛屿,摇身一变,成为深受千禧一代热爱的粉红岛屿,更好玩的是人们可以在这里畅饮Three Olives Vodka家的夏日美酒。好了,除了卖酒是真的,其他都是假的。



Auntie Anne要开瑜伽工作室了



似乎所有的美食连锁店都在经历一个转型,这可不,7-11、全家都要开健身房了。蝴蝶饼大亨Auntie Anne要乘势而上。


4月1日,Auntie Anne管理层对外宣布将旗下1500家门店改成瑜伽工作室。



而为何要盯上瑜伽呢?Auntie Anne认为瑜伽里的各种高难度动作,和蝴蝶饼形像,这可谓实属难得的契合。

不玩虚的,Auntie Anne还在官网发售了一系列瑜伽服。不信?你去谷歌一下:)



希尔顿汉普顿酒店要出华夫饼味洗发水

姜味、薄荷味、芝麻味的洗发水听得可不少了,但华夫饼味的洗发水可就少了。


4月1日,受希尔顿汉普顿酒店委托,创意机构GSD&M发布一支tvc,宣称其即将推出一款与酒店美味早餐华夫饼同名的洗发水,以及蜂蜜糖酱味护发素。


时长30秒的tvc中,创意团队采用画外音配合女性洗头的过程,告知消费者:这款新品只想为你打造一种全新的沐浴体验,它们能让你从嗅觉到味觉感受到华夫饼的美味。


嗯,愚人节是什么?希尔顿汉普顿酒店说是Great Hair Day。



SodaStream联手宇航员Scott Kelly把打嗝变成饮料


可乐肥宅少男少女们,是否有想过把您的打嗝变成饮料?

莫着急,SodaStream说他们有想法了。


他们出品了一支与宇航员Scott Kelly合作的tvc,在这支tvc中,Soda Stream宣称他们将与Scott推出一种便携式装置,它可以把你上半身多余的气体转化为饮料,而且是billing那种。


诶,似乎很有前瞻性呢?是真的吗?看看大家是怎么称呼Soda Stream的就大概能猜到答案了——愚人节常客。




出新品,发布联名款,重塑景点,品牌转型......为博眼球,宣传造势,品牌主推出一系列似真似假的营销动作,其实我们也无法知晓是否会在未来一一成真。


正如Soda Stream的首席营销官Matti Yahav对于为何兢兢业业参与愚人节营销大比拼时说道:“这是一个要求人们对信息处理极为严谨的时代,但在愚人节这一天里,人们可以抛弃这条准则,采取更轻快的方式,畅所欲言,至于这些在广告中所提及的产品,它们能不能成现实很难说,但一旦有了这个概念,人类的脑洞就开启了。”


这段真的是他说的:)

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