为了庆祝70岁生日,广告公司DDB换了新LOGO。



新旧LOGO对比。


但怎么这么眼熟。


DDB的第一版LOGO。


是的,DDB的新LOGO,与第一版几乎同出一辙:两个D组成一个B。


人家老大是这么回应这事儿的。


“伟大品牌的未来与过去只有一步之遥。”DDB Worldwide首席执行官Wendy Clark说,“这样的视觉形象完美地诠释了我们的传统与文化遗产、工作与现代思想,以及打算宣告的对未来的定位。”



1949年,“创意革命”三大旗手之一的威廉·伯恩巴克William Bernbach)与N.Doyle、M.Dane一同创办了DDB广告公司,全称即是Doyle Dane Bernbach。他们开创了全新的市场营销方式,停止对消费者的单向灌输,通过洞察人性与创意来开启能付诸行动的对话。


视频以伯恩巴克的采访铺垫开头:每个人都在谈论改变,但我认为广告的说服部分,从现在起一百年都不会变。


DDB对说服这项表达技巧的执着,也在他们的作品中显露无疑。真·教科书案例莫过于甲壳虫汽车的Think Small了。



“广告若没有说服力,不能令人花钱购物,就不算好广告。”伯恩巴克说。


于是一名文案搭着一名美术指导,奇迹出现了。


车小怎么了?甲壳虫耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。当你挤进狭小停车位时,当你更换少量保险金时,当你只需要支付一小笔修理账单时,当你用一台旧大众换新大众时,你就知道小的好处了。


团队还为品牌做了一系列平面广告,有理有据,不能不服。


文案必读:历久弥新 11则甲壳虫经典广告


同样能把黑的说成白的,还有Avis的“我们只是第二名”平面广告。这效果甩了竞争对手Hertz几十条街,更使Avis迎来了十多年来的第一次盈利。


  


“第二名的态度是:‘做正确的事,寻找新的方式,还要更努力。’”


别漏了教人拍手称道的这套(不完全搜刮来的)随时随地想看就看的索尼电视广告。


无所不用其极地展现了这枚小电视的应用场景,顺带突出其小巧、轻便、不反光等诸多优点——可以毫无压力地膝盖或是肚子上,或是捎去大阳台与洗衣房,您喜欢就好。


  

  


就如伯恩巴克老爷子说的,你必须和你的产品一起生活,热爱它渗透它,把它放在心里。如果你无法精炼成一个目标,一个主题,你就不可能有创意。


到了二十一世纪,DDB仍然创造出了数不胜数拿奖到手软的现象级作品,一定有你眼熟甚至全文背诵的。


比如帮你划重点还涨知识点的Stabilo Boss荧光笔广告。



☞请跳转本链接案例2:每一个C位背后,都有一些人值得被highlight


比如神萌企鹅主演的2014年John Lewis百货商店圣诞广告。



或者是由腐国新一代带来的《波西米亚狂想曲》,交代John Lewis和旗下子公司Waitrose的亲密关系。



你我之间,如同一首缺一不可的波西米亚狂想曲


以上案例,套用伯恩巴克的话,“关于创意沟通,你可以采取两种态度:一种是冷静的推理,一种是温暖的人性”,也倒妥帖得很。


如此优等生,想要换个新形象?难。


于是这般“从历史中定位未来”,倒也逻辑自然,巧思独具。


这枚承上启下的新LOGO也将作为全球各个办事处的模板,他们可以根据各地的特色制作自己的标识,向客户展示DDB的不同面貌。



我相信,这一定是DDB经过深思熟虑才下的狠手。但或许也正调皮地向各位急于转型的品牌爸爸们透露着一个信息:概念嘛,还是第一版好。

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