前些日子,正处在大伙儿忙着放假回家迎接农历新年的时间点,小天鹅于官方双微发布了一组年味儿浓厚的平面海报,红火又喜庆。


但这刚推出没一会儿,就被眼尖的网友指出——好!面!熟!


如果你密切留意咱网站,也一定会觉得我们好像曾经在哪里见过。如果你对着以下这三张平面持续发懵,先别急,跟着我一探究竟。


这不是浅水湾天后庙,也还能悠闲站立一字马:



不是啥老牌的美都餐室,也没有鲜虾云吞面:



即使没有密密麻麻的海山楼,照样跳出一片欢天喜地:



乍一看,并不理解这组海报的构思和洗衣机有什么关系,也不知道这是出自哪家代理机构,但Design Army的联合创始人兼首席创意官Pum Lefebure坐不住了,在Instagram上将自家作品与之对比,并附文:



“他们说‘模仿是最真诚的奉承’?滑动并比较2018年Design Army为香港芭蕾舞团创作的作品VS中国小天鹅洗衣机2019新广告,由另一家代理机构完成。您怎么看?”


舞蹈员:陈稚瑶 | 图片创作:Design Army | 摄影: Dean Alexander


舞蹈员(左起):葛培治、汪庆欣 | 图片创作: Design Army | 攝影: Dean Alexander


舞蹈员(左起):沈杰、李林 | 图片创作: Design Army | 摄影: Dean Alexander


通过对比我们不难发现,从舞者动作到构图布局,小天鹅洗衣机19年1月发布的平面广告与18年5月香港芭蕾舞团的演出宣传海报“Never Stand Still”,几乎同出一辙,部分细节复制粘贴痕迹明显。


同样的配方,不同的客户方。放在香港芭蕾舞团的语境下,旨在打破各位对“高雅剧院踮脚跳芭蕾”的刻板印象。如此造型与场景的设置,也都说得通了。


“受到启发,这很OK。但追踪、复制并提取内容,然后向客户收取根本不是你完成的创意费用,这很不OK。”Lefebure这么告诉Adweek网站,“我不确定这种教育是否会传达给下一代,希望有人告诉他们这是不对的。”


另一边,小天鹅也第一时间删除了这组作品并发布致歉微博。



虽说品牌的认错态度值得鼓励,但这“向经典致敬”的说头却显得硬拗,诸位看客也未必买账。


对于这次的“撞脸”,您怎么看?


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