你的“缺点”，正是我们需要的丨Think Small

说到经典征兵广告，很多人大概会最先想到美国的“山姆大叔”。

而它的灵感，源自英国在第一次世界大战期间的征兵广告“Your Country Needs You”（你的国家需要你）。

这则广告中人物是英国著名陆军元帅霍雷肖·赫伯特·基钦纳。

如今，这两则广告有了新的“继承人”。延续前辈们的经典风格，英国军队的最新征兵广告，以“Your Army Needs You”为slogan，推出了针对千禧一代的系列征兵广告。

而既然要吸引千禧一代，简单的“承上”是不足够的，在“启下”这件事上，全新的英国征兵广告瞄准了那些贴在年轻一代身上的负面标签。

“雪花一代”？（比如千禧一代非常脆弱）

你的军队需要你的同情心。

千禧一代心里只有“我我我”？

你的军队需要你的自信。

狂热游戏爱好者？

你的军队需要你的驱动力。

手机僵尸？

你的军队需要你的专注力。

虽然英国军队的本意是想通过将种种负面标签正面化，来表达军队的开放态度，及对千禧一代潜力的认可。但所谓“一百个人眼中有一百个哈姆雷特”，这一系列海报推出之后，也有人觉得这种表达形式更像一种讽刺。

不知道你感觉如何？反正我的第一反应是：新年来了，80后集体奔三了，00后到了可以参军的年纪了。