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设计/Youvi@TOPYS


回顾去年的热门广告,我发现了一个有趣的现象。

几乎所有受欢迎的案例,都在花式炫耀强调“基本功”一词。

接下来就花点时间,听我卖力把场子圆回来。

顺便看看2018年,都给你留下了哪些宝藏。



提升艺术修为,地产商照样卖文化



拿艺术品作文章的广告早已见怪不怪,但谁叫它是卖房地产的呢。


埃及地产公司Palm Hills Development的这条tvc,用真人实景还原名画中种种我们颇为眼熟的场景,来卖自家主打创意与艺术的梦幻之城Badya。听说仅需要掏钱这一个动作,就能彰显自己的高级品味。


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不仅洞察,学会思考更是进阶技能


我更愿意亲切地称下面这组短片为“只要三十秒或一分钟,就能带着观众跟上你的思考”。



亚里士多德早就说,人天生是“政治动物”。富士相机自2016年开始推出《世界命题》系列广告,对这个病态的世界持续发问。通过对日常生活与社会议题未停止的观察与思考,凝练成对话形式的深度文案,表达摄影这门学问的初衷,也引导受众发现更多。


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你还需要多一些

会自己找关联的想象力


下面这组肯德基炸鸡“辣出火”的平面广告,完美诠释了想象力的重要性——有些事情,不需要细究逻辑关系,凭着直接经验就可以得到。




香港奥美将图片里的“火”全都替换成了肯德基的“火辣炸鸡”(hot&spicy),真·简单粗暴。



全片使用iPhone X拍摄,

甭管你信不信


去年春节前夕,iPhone X携手导演陈可辛推出广告影片《三分钟》。



短片成功刷屏朋友圈,也引起争议不断,最多质疑在攻击这句“使用iPhone X拍摄”。但毕竟机器也需遇伯乐,基础技能够扎实才能调教好。下一个问题,广告想要表达什么?全片未出现产品,但处处都显露了iPhone X媲美电影大片的摄影功能,有资本骄傲。


简而言之,产品功能够硬,还找得到人来显摆功能,这事儿自然就成了。


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好LOGO多重要?得拆了才知道


1968年,麦当劳确立了双拱门的LOGO形状;1975年,启用西红柿炒鸡蛋之配色;2006年去掉了LOGO上的品牌名称。


那时候改LOGO的设计师应该没料到,在2018年的今天,金拱门会被大卸八块,只是为了给老司机们指明门店的位置。


↑ 在您的左边


↑ 在您的右边


↑ 错过了!


↑ 我们下一个出口见吧!


得益于老麦LOGO深入人心的地位,路牌导视上虽没出现半个品牌信息,但准是他们家没错了。敢问下一个对LOGO动手的品牌会是?


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没有全套产品的底气,

品牌也不敢在电梯过圣诞


宜家最吸引游客的是什么?样板房。全套宜家产品就能打造温馨小窝,居住拍照两相宜。今年圣诞意大利宜家就利用丰富的产品线优势,将圣诞样板房搬进电梯,拍了条tvc。



品牌根据“70%的人都在自己家里过圣诞”的巧妙洞察,告诉观众:只要有宜家在,啥都没有的空间也能被装点得节日感满分,电梯也不意外。至于精神层面提倡的生活中的乐观、善良与勇气,便都是附加值了。


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没钱还想蹭大牌?

百威:可是我有历史啊


百小威可是今年户外广告营销中名副其实的机灵鬼!


摇滚乐自打出生,就与啤酒脱不开干系。可找摇滚明星来为啤酒代言,费钱又费事。那不如……建立某种联结,把这俩在广告营销里也牵上线。



托互联网与搜索引擎的福,百威在户外广告上给出关键词,让消费者自行Google那些传奇摇滚音乐人手持百威啤酒的历史画面。没花一分一毫代言费与版权费,轻松蹭上摇滚界响当当的名人流量,还顺道炫耀了把自己不可复制的历史沉淀。服气!



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用户画像,就是最好的广告


用macbook的,是什么样的一群人?看了下面这条广告片你也许能明白。



摄影师、程序员、音乐家,或是在自己工作岗位上持续发光的素人,他们用Macbook不断创造作品与成绩。这次苹果通过捕捉他们的用户画像(用户基数够大特征够鲜明才敢这么做):来自世界各地、拥有无限想象力与创造力的人,让用户为产品代言,建立产品与消费者的联系,同时鼓励更多人继续用全新Macbook Pro创作。


我看中国区用户,就自顾自创造得挺开心。




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官方开起山寨店,

借着知名度的甜头“招摇撞骗”


官方山寨的伎俩,在今年颇为流行。


前有意大利牛仔裤品牌DIESEL孵的山寨快闪店“DEISEL”,限量发售印着假LOGO的正版商品,来参与纽约时装周关于维护正版的讨论。后有折扣类鞋类零售商Payless收购前Armani门店,进了批廉价鞋靴再包装,重磅推出全新的假奢侈品品牌Palessi,有力抨击时尚圈的“务虚主义者”。



实验形式不免极端,但出发点实为良善。试图引起消费者与行业市场审视自身,也落得了个良知品牌的口碑。双赢!



简单点,打广告的方式简单点


对文案的基本要求是,不说废话。可这几块卖RXBAR能量棒的广告牌上,好像全是废话。


↑ 一块蓝色的大广告牌



↑ 一张非常非常大的海报



↑ 一张在时代广场上几乎没人会注意到的RXBAR广告牌


当营销者对某个行业现状感到厌倦试图改变时,回归本质可能是最有力的嘲讽。比如像RXBAR这样,一边埋头钻研产品,一边喊出口号:“NO B.S.(话不多说,爱咋咋地)”。头也不回地把一众遵循着能量棒宣传模板(产品logo+激发食欲的图片+产品功效的声明+专家背书)的竞争者甩在了身后。


↑ 产品照


↑ 食物



只是不知道消费者买不买单。


但如果零食、泡面、外送等等等产品图都能朴实点儿用上百分百真实的照片,我愿意买单。




今天的盘点到这里告一段落。


开头提到的“基本功”,不论是创意人自身的职业技能还是品牌提供的发挥空间,都是栽培好创意的养料,大可参考以上案例精髓结合现实状况取长补短。但切记,这一切只是解题思路,新的惊喜由你创造。


最后,新的一年,记得每天准时收看TOPYS,我们一起学习。


版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

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