这些创意商业大事件忘不了·上篇 | 再见2018
过去一年，每期带你回顾当周创意、商业圈的新鲜事的懒人周报，终于做到了第110期。当然，我们从不止步于期待这些资讯能成为你茶余饭后的谈资；了解圈内圈外大事件，洞悉行业新动向，以培养成为眼界开阔的“杂食性动物”更是我们对自己的要求，亦期待能与每一个你共勉。
一年之终，不能免俗的，我们也循例加入了年度盘点大军。从近一年来我们重点关注的创意商业资讯中，依照商业、科技、时尚、文化、艺术、设计、空间七个维度分门别类，逐层筛选。
“它是否足够重磅？是否带有突破性？是否代表着某种流行趋势？是否和我们的日常生活有着紧密关联？”
在挑选素材的过程中，我们不停地向自己抛出这些问题。
当然，最终能入选的内容，它仍然没有办法达到百无疏漏、尽善尽美，我们甚至不愿称它为“榜单”，它仅代表着过去一年我们的一些关注，一些视角，一些态度。但愿他们能担得起“结绳记事”的作用，时隔多年再回忆起，依然能在尘封的回忆里激起飞石。
*以下事件排名，不分先后。
时 尚
风起云涌的2018，这一年时尚圈的关键词离不开“换人”和“跨界”。你熟悉的那谁变脸了，你喜欢的那谁离开了，新生代开始冒出尖尖角，斜杠青年们的能耐可远比你想象得要牛掰多了。适应？不适应？时间会给你答案。
原《POPEYE》总编辑木下孝浩加入优衣库
2018年1月，大家都还在对木下孝浩离开《POPEYE》感到震惊，现在看来时尚圈“男魔头”木下孝浩似乎找到了一个不错的新东家。
2018年5月，日本迅销集团宣布，木下孝浩正式加入 UNIQLO，参与品牌营销与推广等工作。为此迅销集团总裁柳井正表示：“为了让 UNIQLO 成为一个真正的全球品牌，信息编辑能力比以往任何时候都更重要”。 显然 UNIQLO 希望借助木下孝浩专业的能力为品牌注入新的血液；而另一边木下孝浩也表示自己在《POPEYE》工作期间就发现年轻人经常穿着 UNIQLO 的单品，并期待之后的合作。
你们熟悉的Celine变脸了
随着前任设计师Phoebe Philo离开，新任创意总监Hedi Slimane走马上任，Celine也“变天”了。
改变的第一步是换Logo。新logo去掉了法语里的变音符号，缩进了字母间距。据Celine官方所说，这是受到1960年代老logo的启发，包装袋上还会加上Paris字样。
紧接着Celine又清空了官方Ins和官方微信，这一举动被网友认为急于抹去Phoebe Philo的痕迹。Hedi Slimane还在9月28日巴黎时装周发布了自己的第一季Celine。
面对这些变化，不少Phoebe Philo的追随者表示“无法接受！也有不少人回怼：“说得好像你能买得起、穿得下一样。”
时尚新宠木村小女儿代言宝格丽
2018年最瞩目的时尚新宠当属木村拓哉小女儿光希。继喜提时装杂志《ELLE JAPAN》七月刊封面后，时隔十日，年仅15岁的Kōki再度发力，在个人官方Instagram发布了一张由摄影师操上和美（《ELLE JAPAN》封面照操刀摄影师）拍摄的宝格丽珠宝代言硬照，同时日英双语配文宣布——“我的儿时梦想实现了，正式成为宝格丽代言人，接下来会好好努力，继续迎接挑战。”
10月又登日本新闻协会联合的全日74家报刊封页，为新闻自由发声。
Kōki用自己的实际行动告诉大家，有些人天生就在罗马。
2018年度英国时尚大奖公布，Gucci 获年度品牌奖
Gucci过去一年的表现也是相当不错。
由英国时尚协会和施华洛世奇共同举办的 2018 年年度英国时尚大奖（Fashion Awards）于 12 月 10 日公布获奖结果。Prada 创始人 Miuccia Prada 获杰出贡献奖，Dior 男装总监 Kim Jones 获得今年新设立的行业开拓者奖。Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 被评为年度设计师，而 Gucci 则成为年度品牌。
在艺术上的大胆尝试也成了Gucci深受年轻消费者欢迎的缘由之一。联合15位女性艺术家，向你描述自家专属女性香水Bloom系列个性标签。摸着良心说，真的很好看。
斜杠青年北野武也来卖衣服？
北野武进军时尚界了！时装品牌被命名为KITANOBLUE「北野蓝」（因为他喜欢蓝色），除了T-Shirt、外套、牛仔裤之外，还有包袋、帽子、手机壳、杯子等等等，产品线可以说是非常丰富。
售价嘛，T恤是15800日元（折合人民币930左右），牛仔裤24000日元（折合人民币1400左右），最便宜的杯子也要人民币100元。
虽然北野武参与了品牌硬照，很多设计小元素也都和他的个人经历有关，但很难一言蔽之KITANOBLUE完全是“北野武的品牌”，他只是帮弟子無法松策划的品牌挂了制作人名头而已。很多朋友将其完全算作北野武的品牌，其实算一种小误会啦。
商 业
2018年的商业圈充满了动荡。90岁的商业巨鳄李嘉诚，终于退休了，创意界的大佬接连被Fired，剩下的品牌联合趋势也愈加强烈，不是在拼命跨界开店开店，就是热衷于互相兼并手牵着手牵着手牵着手。
B站在纳斯达克敲钟
2018年3月28日北京时间晚上9点30分，bilibili于美国纳斯达克（NASDAQ）证券交易所挂牌上市。
许多B站用户兴奋不已奔走相告，这是二次元的胜利，这是字幕组的胜利，这是弹幕君的胜利！这……还是看看资本市场怎么说。
B站（哔哩哔哩，证券代码：BILI）自2018年3月28日正式挂牌交易以来，虽曾经暴涨至22.7美元/ADS，但随后出现了大幅下跌，一度跌破发行价11.50美元，跌幅接近50%，在创造历史新低9.09美元后又有小幅上涨。
而截止目前，B站股价为14.37美元/ADS，市值约为38亿美元。虽市值有所上涨，但对比于上市前业内的无限憧憬，B站的股票走势情况并非想象的那么乐观。
Instagram估值超千亿美元，在8个国家新推出电商购物功能
Instagram在2018年可以说是动作多多。
2018年3月20日，Instagram宣布将在8个国家地区推出软件内置的购物功能 “Tap to View”，这8个国家包括巴西、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙和澳大利亚。
4月，Instagram确认发布一款允许所有用户下载内容的第三方插件。由于受之前Facebook信息泄密的影响，该插件需要等待欧洲通用数据法（GDPR）的审查方可面市。
6月，Instagram的“精简版”——Instagram Lite也在Google Play商店上架。Lite版的体积只有573KB，相比于常用的主程序Instagram的32MB大大减少，用户可以在上面发布照片、使用滤镜、浏览推送以及使用发现功能。
据彭博研究显示，Instagram的估值已超过1000亿美元，相比2012年Facebook的收购时的价格，翻了100倍。
迪士尼终于收了福克斯
这一年，迪士尼终于成功将21世纪福克斯“追到手”了。
当地时间2018年6月27日，美国司法部宣布，同意迪士尼收购21世纪福克斯多数资产的交易。在打败劲敌康卡斯特后，迪士尼终于克服司法部反垄断部门这道最后的“障碍”，成功以713亿美元抱得21世纪福克斯公司美人归。前提是，迪士尼得在交易完成后的90天内出售福克斯的22个体育节目网络。
对这一要求，已拥有体育电视台ESPN的迪士尼表示“no problem”。毕竟， 21世纪福克斯有更宝贵的资产，比如X战警、死侍、辛普森一家等等。
创意界大佬接连被fired
2018年7月12日就是个神奇的日子。
先是奥美集团正式宣布解雇全球首席创意官谭启明(Tham Khai Meng)，理由是他的行为明显违反了奥美的价值观和行为准则。谭启明于1999年正式加入奥美，2009年升任奥美集团全球首席创意官和联席董事长。
紧接着，麦肯健康以类似的姿势，称经过调查发现其全球CCO Jeremy Perrott违反公司行为守则，宣布将其解雇。
CCO被炒说起来也并不稀奇，毕竟再顶级也还是打工，就在这两份声明之前，有位创始人都“被”辞职了——Papa John’s棒约翰宣布接受创始人、董事主席John Schnatter的辞呈，原因是他又犯了种族歧视的毛病，在一次电话会议中用了“n-word”。
百年老厂牌JWT消失，与伟门合并
2018年11月底来自伦敦的消息，WPP进一步合并旗下子公司，将两大代理厂牌智威汤逊（J.Walter Thompson）和伟门（Wunderman）进行合并，共同组建一家新的公司——Wunderman Thompson。
正如更早前的VMLY&R一样，更老牌的都被排在名字的后头，Digital/CRM的当红炸子鸡都位列名字前头。而从合并后的管理层来看，又是一次Digital吞并Traditional 的合并。
随着一家家耳熟能详的广告代理厂牌的消失，无数广告老鸟为之心碎。
怎么说呢，分分合合，都是命运。
星巴克左拥右抱饿了么和雀巢，可口可乐收购Costa
2018年5月，全球最大咖啡公司雀巢与美国知名咖啡连锁品牌星巴克结盟，前者将支付71.5亿美元先期付款，收购除星巴克门店外的全球范围内的产品营销权。此次合作涉及星巴克在超市出售的包装型咖啡、咖啡豆、速溶咖啡等零售业务，而雀巢的Nespresso和Dolce Gusto咖啡机将从明年起冠以星巴克品牌名称。
而2018年8月，架不住中国咖啡市场快速增长带来的压力（星巴克：“并不是！”），星巴克又与阿里巴巴旗下的饿了么达成全面战略合作，星巴克终于也有外送了。为保证咖啡口感，饿了么专为星巴克设计了专利杯盖和密封套装，并保证在30分钟内送达。
近乎同时，可口可乐公司宣布以51亿美元（约347亿人民币）从 Costa 母公司 Whitbread PLC 手中收购 Costa，预计2019年上半年完成交易。一起打包的同时还有店内优秀资深的咖啡师和先进设备。这次收购不仅为可口可乐公司引入未曾涉足的热饮领域，更带来Costa耕耘多年的全球咖啡销售平台网络和整套咖啡供应链。
如何度过资产寒冬？抱团取暖很重要。
科 技
过去一年，人们关于科技的讨论不再局限于一个固定模板。褪去高级、冰冷的刻板印象外衣，科技也可以充满浪漫并与日常生活产生紧密连接。小到一款热门游戏，大至重型火箭上天，效率和温暖从来不是非此即彼。
任天堂发布《 NINTENDO LABO》，炸翻朋友圈
年度科技产品人气之王非任天堂莫属。2018年1月，任天堂发布了一款新作《 NINTENDO LABO》，区别于普通游戏，《 NINTENDO LABO》需要玩家利用瓦楞纸来制作，再将 NS组合到纸箱里来配合进行游戏。
目前 Nintendo Labo 推出两个 Toy-Con 版本，分别是包含五个游戏的 Variety Kit（售价69.99美元/6980日元不含税），和一个专门的机器人游戏版本 Robot Kit（售价79.99美元/7980日元不含税），两个版本均需要对应的游戏软件才能运行。
而根据任天堂对外公布的2018财年第四财季及全年财报显示，受Switch游戏机强劲销量支持，该公司第四财季营收和利润实现强劲增长。
2018谷歌I/O开发者大会：AI依旧是主角
2018年谷歌的I/O开发者大会于美国时间5月8日至10日在加州举办，主角当然依旧是人工智能（AI）了。
首先是 Google Assistant 语音助手，增加了“持续性对话”和“多重任务”的功能。接着是 Android 系统问世十周年，谷歌将人工智能和机器学习整合在最新系统 Android P 中。当然还少不了无人驾驶这项技术，谷歌在大会上对自家小车车 Waymo 进行了展示，新一版的 Waymo 在感知和预测方面都有了很大的改进，对行人判断的错误率也下降了100倍。
苹果公布2018年度最佳App名单
App Store团队于2018年年底完成他们关于2018年的年终App“最佳总结”——从功能和形式，设计和思维的不同层面最终讨论出分布在 iPhone，iPad，Apple TV 和 Mac 不同媒介中，年度最受欢迎和下载最多的8款App们。
iPhone“年度应用”——专为 iPhone 设计的素描，绘画和插图应用Procreate Pocket
Mac“年度应用”——专为Mac设计的强大图像编辑应用Pixelmator Pro
Apple TV“年度应用”——帮助当代女性健身训练的应用Sweat
iPad“年度应用”——一本关于青蛙的百科全书AR应用Froggipedia
iPhone“年度游戏”——叙事型物理解谜游戏《Donut County》
iPad“年度游戏”——考验玩家想象力和谜题挑战的拼图游戏《Gorogoa》
Mac“年度游戏”——讲述友谊、记忆和时间的单人游戏《The Gardens Between》
Apple TV“年度游戏”——诗和远方伴随的跑酷游戏《Alto’s Odyssey》
SpaceX的重型猎鹰火箭首次发射成功
2018年2月6日，肯尼迪航天中心，重型猎鹰火箭不仅将货物——伊隆·马斯克的红色特斯拉跑车——成功地送入了太空，而且成功地回收了两枚助推火箭。
这是自阿波罗时代土星五号火箭以来，人类设计出来的威力最大的火箭；SpaceX在商业航天产业的市场覆盖率将提升到一个新高度。
特斯拉驾驶座上放了一个穿着宇航服的假人Starman，车内屏幕上写着Don't Panic，据说还有一条毛巾和一本《银河系漫游指南》。背景音乐则是大卫·鲍伊的《Space Oddity》无限循环。仪表板上还藏着一个“彩蛋”：那里放着一辆敞篷跑车的微缩模型，同样有一个宇航员小人坐在里面。
对于一个众所周知广告预算为零的品牌来说，特斯拉与马斯克的合作取得了令人难以置信的胜利。当然，也有批评人士表示，与其说这是一场营销活动，不如说这是一场百万富翁的游戏，但事实是，它两者兼而有之。
很红的arts and culture app，给艺术来点黑科技
过去一年，Google旗下的arts and culture app很红。
2018年1月上线“肖像匹配功能”——它能够将你的自拍与世界名画进行配对，让你更来劲地了解名师大作、掌握艺术知识。
2018年5月推出迄今为止最大的数字化艺术展品收藏项目——墨西哥艺术家弗里达·卡罗（ Frida Kahlo ）的在线回顾展 Faces of Frida 。 Google 团队与来自七个国家的 33 家博物馆进行合作，为此次展览收集到 800 余件展品，包括了弗里达处于不同生命阶段的画作、自画像、草图、日记、照片和信件等。
12月，arts and culture 又与藏有名画《戴珍珠耳环的少女》的海牙莫瑞泰斯皇家美术馆（Mauritshuis museum）合作推出一款使用 AR 技术的应用，打造了一个可展示所有维米尔作品的虚拟博物馆。
利用数字科技来打破障碍，arts and culture今年在培养大家的艺术细菌上，可谓是贡献了大大一笔！
以上便是我们为你梳理的2018创意商业大事件商业、科技、时尚版块内容，更多文化、艺术、设计、空间内容敬请期待下篇。
2019，期待更多好事发生
