十五分钟热搜时代,娱乐八卦没停过,设计资讯也没闲下来。


坐在对面的设计编辑,每个月里总有那么几天,在办公室炫耀她的新口红时,下一秒便来一句,“fxxk,谁谁家又换LOGO了。”


趁着她又在追着某家工作室的热点时,让我来冒充一下设计博主,去看看2018到底有哪些品牌升级LOGO上了搜索榜。




01 烂了,烂番茄的新LOGO被批五毛钱




时隔十七年,影评网站Rotten Tomatoes(烂番茄)在今年三月联手Pentagram(五角)给自己的LOGO换上了新衣服。


主刀设计师是五角设计合伙人Emily Oberman,本着一颗“保留烂番茄味道,追求更为年轻现代”的设计初心,她把LOGO主色调从黄色转成红色,舍弃原有的黑色描边,把所有的字体都调整到一条水平线上,扩大字体间,并调换了商标中“o”字符所代表的番茄符号。


除了在原有LOGO上动刀,Emily还整了个简化版LOGO,红色番茄Icon内搭上烂番茄首字母——RT。


作为时下被最多用户使用的影评网站,烂番茄革新LOGO,总少不了大家的热议。


评论区的确不乏Logo年轻化的评价,但更多的是“看起来很廉价”,更有恶评直说——“这看起来就像是个被导师定成烂了的学生作品”。完了,烂番茄的新LOGO真是烂了。



02 时尚怎么了,全是无衬线


2018年可谓是时尚品牌的LOGO革新大年,单是下半年就有三家奢侈品时装屋打着“紧跟时代步伐,做个年轻人”的旗号对自己的LOGO开刀。



Burberry 旧版LOGO一览 & 新版LOGO


先来看Burberry,意大利人Riccardo Tisci上任品牌总监后的第X个月,赶在自己的生日,宣布联合平面设计师 Peter Savile 推出全新品牌LOGO及Monogram印花。


从提供Brief到定稿,耗时一个月零五天,在logo设计上,Peter Savile延续个人极简风格,舍弃o原有的骑士骑马标志,字体改用更为精简清秀的无衬线字体。



再是看Celine,Phoebe Philo成了前任,Hedi Slimane一来就是三把火。


先把过往社交媒体动态全毁了,再是改掉LOGO,致敬1960年的老版,去掉了法语里的变音符号,缩进了字母间距,更显现代化。后把新季服装化身为他的前任YSL秀场。嗯,Sorry,the old Celine can’t come to the phone right now。


最后,是一位还没彻底“改造”新人——Balmain,据说是品牌八十年以来,首次改LOGO,他们联合了Adulte Adulte工作室共同推出。


全新的Balimain LOGO,同样采用无衬线字体,品牌首字母B与发家地Paris首字母拼凑一起,整体方向往年轻化靠。尽管看上去更加极简,但这个符号还是因为看上去“太过熟悉”而遭到嘲笑:“为什么看上去这么像比特币?”



03 出事了,F1被指“ 搬了”别人家的脸



虽说要追溯F1升级标志,还要退回到去年11月,但把新F1推上设计搜索榜单TOP10的,正是今年一月的被指抄袭事件。



由创意机构W+K打造的F1新LOGO,由倾斜的“F”和“1”组成,观感上如同一辆赛车。指控抄袭方是来自运动品牌Futuro tight,他们指出早在多年前,便以此为灵感,以一个抽象的“F”,创作了品牌logo。


但这官司,从一月打到现在,依然还没有结论。



04 只换LOGO怎么够?奥美说骨架也要换



广告大佬做事,还真是不会让人失望。


坚持用创始人文案作家大卫·奥格威 (David Ogilvy) 亲笔红底黑字LOGO的70年后,奥美现任CEO在今年6月上旬正式宣布启用全新LOGO,手写体被替换成“合体字”;奥美红也进化为更明亮的色调,并配以灰色、蓝色、粉色和黄色的二级调色板。


为新LOGO,官方还诌了一段介绍,“新的奥美标识代表着灵活、协作与联结。彼此携手,齐心协力,才是一个奥美的立意之所在。”


这就完了吗?不!为了践行“一个奥美”,公司内部的架构也进行了简化、调整,从子品牌矩阵式管理的公司架构,转型为一个品牌有12组职能和6项专长, 奥美新操作系统将会进行合并管理。



05 最好的变化是我们都一样



与其说这个感动全英的LOGO是个全新设计,不如说它还是一个温暖的故事。


英国品牌 Visability93 邀请麦肯伦敦为他们打造了全新的LOGO,给出的提案是,“轮椅从不是残疾人士的专属,从癫痫和糖尿病,到老年痴呆症和抑郁症患者,也需要轮椅去帮助他们,轮椅只不过是他们的’双脚’,我们没有不一样。”


为此,品牌团队认为最好的方法就是通过变形普通轮椅标志,把轮椅与人结合在一起,从观感体现出人椅结合,消除不平等。


创意主控McCann London的艺术总监Liam Riddler,“在这个方案里,我们其实不需要考虑用过多花俏去装饰,消除不平等的最好方式就是从源头开始。”



众说纷纭的LOGO革新运动,谁是大赢家?

设计圈爱从美感、比例、字体等评个遍。

营销圈则说能管它口碑如何,赢了市场,赚了大钱就是大作为。


而要让我评呀,也很难,毕竟我更在乎的是——又有好货给你们报道啦!



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