塔可钟回归伦敦市场，竟挑大本钟下了手

进入外国市场，该怎么快速吸引路人们的注意力？

抢答曰：“闹事”，但得守规矩。

发迹于美国的墨西哥餐饮连锁品牌塔可钟（Taco Bell）最近可是在英国伦敦风风火火做了场开幕营销，这里面没准有值得你学习的部分。

首要任务，就是因地制宜攀关系。人生地不熟的塔可钟，找上了伦敦知名地标大本钟。

去年八月英国议会下议院宣布，将对大本钟进行为期四年的修缮。意即除了跨年与将士阵亡纪念日外，大本钟下一次的准点报时将要等到2021年。

大伦敦没有了大本钟的钟声，也顿时寂寥了不少。

于是塔可钟找来公关公司Edelman，秉着“同类互帮互助”的精神，决定还伦敦几天大本钟的报时声。

塔可钟在音频工程师Simon Little的帮助下，将大本钟的报时声数字化后装进扬声器，让人力车拉着在泰晤士河走九遍。看着路人错愕的表情与英国警察忙前忙后的阵仗，这营销的目的可算是基本达成。

若要分析其中的道道，那抓到当地消费者的内心活动并加以发挥，可是项目成功的第二步。

“用我们的钟重新敲响大本钟，是向伦敦介绍我们自己最好的方式，也只有塔可钟适合这样做。太严肃地开张不是品牌的风格，我们一直喜欢玩恶作剧。我们也希望能以这种独特的方式带给伦敦市民惊喜与幽默，同时很感激塔可钟能出现在伦敦街头。”Taco Bell全球首席品牌官Marisa Thalberg也丝毫不掩饰自己对这个大点子的自豪感。

这已经不是塔可钟第一次搞事情了。

1996年的愚人节，塔可钟在美国七家响当当的主流报纸上刊登了整版广告，宣布为了减少国家债务将收购在美国独立进程中意义相当重大的自由钟，并将其改名为“塔可自由钟（Taco Liberty Bell）”。当然，之后官方也澄清了这是个恶作剧，塔可钟还为自由钟的维护捐赠了五万元美金。

这个造成全国轰动的事件也被众多评论列入“十大营销手段”、“愚人节百强骗局”等等盘点榜单，可谓是个教科书级别的广告案例。

嗯最后，品牌“不安分”的性格还真是在营销中推波助澜的重要因素。敢玩敢创新、甚至勇于刷新自己的壮举，也还挺难得。