百事这次拆logo，麦当劳看了都拍手

讲道理，我是不喜分享太多换汤不换药的案例的，所以这一则你得认真看看。

自麦当劳拿起自家logo开了刀而抱回各类大奖到手软开始，把logo玩出花就不再是什么新鲜事了。但如此操作的准入门槛，便是要求消费者充分了解你家品牌生的啥模样。

这不，肯德基的好拍档百事可乐，也有样学样地请来BBDO，把自家logo给拆散架了。

△ 滑雪，还得找对下坡

△ 潜水，水下风光独美

△ 玩了帆板才发现，一浪更比一浪高

△ 瞧我这伞，可够大够稳够带感吧

△ 皮艇爱好者：大海才是我的家

虽然你不一定能闭着眼睛画出这百事可乐的标识究竟长啥样，这头粗脚细的弧线到底该往哪边摆，但看到这组平面，见着这摸了二三十年的红蓝配色，相信你一定会大声告诉我，还是熟悉的百事！

插播个题外话，百事可乐自1898年成立以来共换了11次logo，直到1962年才脱离了可口可乐花体字的影响，独自在自家品牌形象的年轻化上越走越远——人也说了，logo还会一直变化，这样才赶得上时代的步伐。现在我们看到的这个logo，是2016年升级的版本，以“笑脸”为义。

△ 新老百事logo对比

这一次的平面，为了宣传自家产品Pepsi Light零糖零卡的特点，邀请消费者打破两点一线的生活节奏，加入到更健康的运动中来——皮艇、帆板、潜水、跳伞、滑雪，欢迎和百事一同逃离单一重复的日常步调。你应该也发现了，品牌logo局部的曲线弧度，正好构成了这些运动项目的发生背景，使得品牌logo超越了本身的美学意义，更贴近了消费者的生活场景。

瞧瞧，品牌花了百万刀拿到手的logo，不仅要好看，还要接地气的馁！

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