Toy“R” US (玩具反斗城)关闭全美商店,正式破产,早已不是新鲜新闻了。


但近日创意公司Lippincott为玩具反斗城制作的未获正名全新视觉,成功引起了大伙的关注。


事情的源起是,在去年九月,玩具反斗城正式宣布进入破产申请阶段。


作为全美乃至全球人不可或缺的童年记忆,玩具反斗城关门一事成为了大家的痛点。


即使深知结局已定,创意公司Lippincott还是没忍住想给自己的童年记忆送上一份礼物。


同时希望能够通过这套全新主视觉,能够引起其他国际公司(类似谷歌)的关注,重新经营起这个正面临灭绝之灾的企业。


于是在破产清算期中,Lippincott创意总监Carla Hassan以及Lee Walker联合玩具反斗城CMO(首席营销官)Carla Hassan制作一套全新的VI,以改变新生代(特指千禧一代)父母对玩具反斗城的看法。


全新VI动态影片


全新VI动态影片截图


这套未命名的全新VI,大改以往静态风格,玩具反斗城标志“R”变成了可旋转的霓虹灯灯牌、可变形的交通要道、被喷上喷漆的绒毛状垫子,整体观感既具俏皮感,也显未来想象感。


Lippincott制作的全新玩具反斗城LOGO


至于为何大改往前路线,Lippincott主创团队表示,在设计过程中,我们意识到新生代父母较老一辈父母,更加渴望增强与自己小孩的联系,为此他们会亲自动手与孩子去DIY日常生活用品。这一次改变中,把Logo可视化各种物件正是符合DIY精神。


Lippincott的LOGO效果图


而要提到大众对玩具反斗城的第一印象,百分之九十会是这个反转“R”。为了能够让大家对反斗城的品牌印象有新一步的改进,“R”的再使用是必然的。


要说到颜色配色方面,“我们希望能够用千禧一代流行的粉色、蓝色、紫色,打破大众对玩具反斗城的刻板印象,使得整个品牌更具现代化元素。”Lippincott主创团队是这样说的。


或许,如今看到这套全新视觉的你,只会惋惜再美再贴切主题,也不过是一套南柯一梦的创意设计。


但要说到,玩具反斗城留给大家的,就如离别信所写的:



感谢每一位曾经与我们共享奇幻之旅的你们,

感谢每一位曾经为我们建造太空船,火箭的外公外婆、叔叔阿姨、哥哥姐姐,让我们能够再梦幻国度中成为英雄,请满足我的一个小要求——别长大,保住那颗童心。

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