咦,SB!

文/南吉@TOPYS

TOPYS WEEKLY 一周脱稿秀 【第46期】

有些人讲笑话会先把自己笑个半死,别人却没感觉。

其实,真正幽默、有趣的人就像厨师一样,

美味了别人,自己却不见得会快乐。

作为一个笑点很奇怪的,我很喜欢这个流传多年的段子,说的是初春:又到了这个尴尬的季节:路上,一个穿衬衣的和一个穿棉袄的擦肩而过,相互瞄了一眼,然后各自心里默念了句:SB!

这精准描述了这两年广告圈的生存状态,传统广告人看见做互动的,和做互动的看见传统广告人,都会默念这么一句。一方面,冬天未死绝,另一方面,春天未全到,也许穿啥都对,但人们彼此注视的时候,就SB了。


在轻巧地发出藐视这件事上,广告圈的人都是惯犯。

当然,这个季节,甲方在推广这件事上几乎都在裸奔。有的乙方穿短袖,有的乙方穿棉袄,我堂堂大甲方,特么穿啥好呢?少数预算充足的土豪甲方和意识清醒的甲方愿意尝试新的手法,新的渠道,新的创意,但对于那些总是想着“省着点花”、“再观察观察”的甲方,春天很快要过了……

新的推广面临两种门槛,一是思维门槛,二是技术门槛。

都很好理解。现在很多自媒体,有的仅仅是一个订阅号,其收入和影响力相当于一家鼎盛时期的报社或电视台,有些公众号,百万用户就会有千万营收,却能实现上亿的估值。全社会的注意力都在这些新媒体上,所以,思维上要链接这些改变,这些改变,其实是回归了一个内容时代,这和当年我们常说的“概念为王”的时代是一样的,只不过,这个娱乐至死的年代,趣味已成为内容的核心。所以,千万不要和无聊的、或者只会把自己笑死的乙方做朋友。


技术的门槛只是“行业初春”的暂时性问题,移动端依然是H5技术的天下,甚至有观点认为工具类、游戏类以外的APP都会消失。所以,千万不要和不会技术的乙方做朋友。

现在在营销上有点作为的品牌,都有一项必备技能:逗趣。越有趣越有传播力,而那些无聊、无趣、没移动端技术的小伙伴们,就像手机年代的BB机生产商,其处境和未来都是催人泪下的。


不过这个比喻很多90后听不懂,他们不知道BB机是什么。

你知道BB机是什么吗?

如果你知道,你就更需要更新思维。


一周脱稿秀,我们下周见! 


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