编辑/Aoi @顶尖文案TOPYS 作者/喵喵美人馆


一、中文Slogan的新爱好:排比句,某字重复出现

1.Siemens 西门子:知其道 明其妙
2.Philips 飞利浦:精于心 简于形                                
3.Bausch&Lomb 博士伦:看见更有远见
4.Windows 微软视窗:您的潜力 我们的动力
5.Nissan Teana 日产·天籁汽车:非凡人 非凡品
6.ToshibaRegza 东芝·睿智电视:清晰于视 睿智于芯
7.Toshiba 复印机:有梦想 有明天
8.NEC:想得到 做得到
9.Ballentine’s 百龄坛:真时刻 更深刻
10.WhiteHorse 白马巴士:惟进步 不止步


二、英文slogan:越来越简单,基本上3个单词内搞定

1.西门子 Siemens:This is how 知其道 明其妙
2.飞利浦 Philips: sense and simplicity 精于心 简于形
3.麦当劳 McDonald's: I’m loving it 我就喜欢
4.LG: Life’s good
5.东芝 Toshiba: Leading Innovation
6.佳能 Canon: Delighting you always 感动常在
7.松下 Panasonic: Ideas for life
8.现代 Hyundai: Drive your way
9.斯巴鲁 Subaru: Think.Feel. Drive
10.日产 Nissan: Shift_future 超越未来
11.百事 Pepsi: Ask for more  / Dare for more
12.戴尔 Dell: Yours ishere
13.NEC: Empowered by innovation
14.惠普 HP:invent
15.瑞银 UBS: You &US 瑞银与您
16.通用电气 GE:Imagination at work 梦想启动未来
17.本田 Honda: The power of dreams 梦想的力量
18.巴斯夫 BASF: The Chemical Company
19.宝马 BMW: Sheer Driving Pleasure
20.英特尔 Intel: Leapahead 超越未来
21.爱普生 EPSON:Exceed your vision
22.安踏 Anta:Keep moving 永不止步
23.劲量 Energizer: keep going
24.尊尼获加 Johnnie walker: keep walking 永远向前
25.李宁 Li-Ning:Anything is possible 一切皆有可能
26.耐克 Nike:just do it
27.阿迪达斯 Adidas:Impossible is nothing


以下是3C行业的一些品牌Slogan,并就个人观点进行简单评论并打分:

Sony——“Someone needs you!”

Sony早期一直以“科技创新”"make believe"为自己产品的最大卖点,同时以优秀的时尚、潮流的工业设计,赢得广泛而坚实的市场;但是日本企业的固执也让它从以Apple为首的mp3阵线溃败;它的科技创新与优秀的工业设计自是不用说,只是对于自身角色的转变还是不够!反正我不大清楚这句Slogan的具体涵义

评分:★


三星——数字世界,人人分享(SAMSUNG DIGITall, everyone's invited)

这句Slogan是当时悉尼奥运会的时候提出来的,三星当时配合自己的奥运传播主张,开展了一系列的路演和活动,而且根据世界各地的情况分别开展长跑、乒乓球、运动员见面等活动;在品牌主张里,将自己在数字领域的技术优势,与奥运会的Celebration结合起来,让运动员与家人分享(运动员计划);在奥林匹克乐园里的三星数码体验中心,让游人分享(终端路演计划);通过全球宣传攻势,让全世界的人们一起分享!

评分:★★

联想——只要你想

这是联想换了新标Lenovo之后,Slogan的更换,也就是科技与梦想的关系;但是,它做得很差,也就是通过那一系列的平面有所表示,但是真正对于其如何帮助消费者来达成联想,没有行动;如今它中标奥运了,也没有见到相关的奥运传播主张,仅仅是把自己的产品质量说了又说,让它连续不断地运行N个小时(让我联想到当年一个电风扇品牌),展会又放在冰箱里,说是自己支持都灵冬奥会了;啊!也就这样了!!!但作为中国的一员企业,我还是很尊敬联想的,不为奥运会,只为它兼并了IBM!

评分:★★★


TCL——科技取悦你

奥美这次帮助TCL找准了方向,在电子消费品的时尚、技术中,如何真正的取悦消费者才是最重要的,但是它的服务、产品质量还不足以支撑其品牌主张,且传播内容空洞,有一则广告看起来挺像微软的,奥美也太不用心了!

评分:★★★


总结一下:

第一、电子消费品行业的特点:高科技、优秀的工业设计;
第二、消费者关联:人性化操作、实际的操作体验;
第三、品牌关联:时尚、潮流、活力;


评估标准:

1、Slogan的提炼,从行业(品类)、消费者、品牌关联的紧密程度;行业的前瞻性、消费者的洞察、品牌活化等
2、品牌的传播,各种综合手段的使用,消费者对品牌主张的感知等。



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