无所不用其“窄”：书脊广告小合辑

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

公交站台、户外大牌，这样的大昭示面广告自然效果好，但“小广告位”们难道就放弃治疗了？

正是把不可能变为可能，把别人想不到的做到，才称之为创意。

在窄窄的书脊上做广告，是会因局限而平庸，还是迸发出更大的精彩呢？下文揭晓。

首先是小巧玲珑的Smart登场。小车体配上“Fits everywhere.”（无处不在）的广告语，颇为传神。不得不说，广告做在书脊上容易被忽略，但一旦被发现，会忍不住为Smart叫好！

2012年，LG曾推出一款只有4毫米厚的OLED TV，除了一些高科技革新外，最大的卖点就是超薄。华山论“薄”的产品和创意都很多，LG选择在书脊上放文案，用一本杂志作为该款电视机的参照物，一摸就知道有多薄！

花花公子的有声杂志。书脊处内置芯片，插上耳机就能听到一个女人跟你说悄悄话……创意 by F/Nazca Saatchi & Saatchi.

同样的创意，GQ杂志为它赋予了公益色彩。插入耳机，会听到一首关于伏特加的R&B 歌曲。名为“ The Red Campaign”的广告活动，凡购买一本限量杂志，赞助商Belvedere Vodka将捐献50%的收益给全球基金扶持非洲艾滋病治疗。

为纪念20周年，《连线》杂志用书脊上的方块字母来给读者一个惊喜：Our first instruction to our writers: Amaze us.你只需把1-12月的杂志按顺序堆起来，就能发现它。

El Ateneo书店，充满故事的地方。阿根廷的一家书店，巧妙地叠起DVD盒脊，让上面的电影名串成一首诗或一个故事，"在恶魔确定我的死期/之前亲爱的杀手/已从我的眼里/勾走了魂魄"，真美。更多

Rome/Paris/New York/Austria/Amsterdam/Germany/Bermuda/Costa Rica/Travels and other travels/I killed the Scheherazade/Because the Italian girls are so fascinating/El Ateneo. A story full of stories.
罗马/巴黎/纽约/奥地利/阿姆斯特丹/德国/百慕大/哥斯达黎加/这一些旅行，另一些旅行/我杀了天方夜谭/只因意大利姑娘实在销魂/El Ateneo书店，充满故事的地方

“Above and Beyond”。这则平面的正确欣赏顺序应该是：先远看，像是一个女人在撑着筏子，营造一种悠远的意境；细看，书脊上的字眼全是国名、地名，全都关于旅行、冒险，立刻有了一种勇者的气度。最后再远看……原来拼成了一辆路虎defender啊！更多