机智！看DHL的“特洛伊快递”如何让对手替它做广告

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

希腊神话中，特洛伊之战因其机智的战术和宏伟的场面而成为传奇。DHL和创意商Jung von Matt受此启发，近期制造的一场事件传播效果之好，堪比木马病毒……

在全球许多国家，DHL都在人员、物流上占据优势。因此，说自己比其他快递更强，其实算不上自夸。既然属实，何不来场广告？

平铺直叙当然无聊，那就来点损招吧！不如就让竞争对手帮我们宣传？（hiahiahiahiahia，黑暗中的冷笑）他们把一些半人高的铝箔箱子刷上热敏材料，雇佣UPS、TNT等快递公司为其送货。箱子冰冻至零度以下时是黑色看不出异样，而当快递员送货途中慢慢升温，原本的文字就会显露出来——DHL is faster.

坑爹啊不是！摔！（使命必达，不能摔啊！）只好硬着头皮继续送……有些实在忍不了的，只好用了下面这招……

Agency: Jung von Matt/Neckar, Stuttgart