2017广告流行语金句招募海报/台湾ADK联旭广告

一个句子的力量有多大?去问问那些散落在民间埋头苦干的广告文案们,不少人的终极梦想就是创作出像铁达时表“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”那样的金句,被世人口耳相传。

台湾每年都会征集广告流行语金句。来看看2017广告流行语金句奖暨广告金句创作比赛十大获奖金句(排名不分先后),以下仅作主观点评,欢迎踊跃发表观点并求轻拍。


1、没有了偏见,留给他们的就是无限!

商品/服务:Be A Giver

广告主:104人力银行

代理商:雪芃广告

出自104人力银行一个很坑的campaign,在镜头前被坑的是几位职场老油条面试官,表面上是让他们测评年轻人的履历,实际上是一场预谋好的测中测。答应我,老板再说“年轻人不靠谱”,你就把这支广告点头哈腰送到他面前给他看好吗?

戳看TOPYS原文解读。

【不怎么样的25岁,谁没有过?】



2、用心联系,让爱远传

商品/服务:远传电信

广告主:远传电信

代理商:奥美广告

台湾远传电信向来以爱搞催泪测试在广告界远近闻名,超好用的slogan“让爱远传”及其延伸出的几个在宇宙中心呼唤爱的案例传播度都很高,足以证明一条真理:名字起的好,方案就好搞。现在改名字已经来不及了吧?

教练篇



看完再来好好哭一哭。

2016年:用鼓励让台湾听见爱

2014年:因为有爱,每句话要好好说

2013年:现在,开口说爱,让爱远传



3、大旅游,不必大理由

商品/服务:长荣航空

广告主:长荣航空

代理商:ADK联旭广告

航空公司很大,但是人们去旅游的理由却可以很小,长荣航空抓住这样的反差,把生活中的细节拍出了戏剧性效果,令人错愕之余也唤起大众的共鸣,至于slogan,大家可以拿去练习绕口令。

面食篇



刘海篇


戳看TOPYS原文解读。



4、疼痛是身体给你的回馈,快乐也是

商品/服务:肌乐喷剂

广告主:东发生物科技

代理商:雪芃广告

微电影来了。办公室三角恋是大家百看不厌的设定,情节如何发展得有意思,产品如何适时亮相,就考验导演的功夫了。不过看完此片我记住的并非这句获奖广告语,而是女主角支支吾吾说出的“我觉得……喷的,效果比较好。”嗯,要让观众笑,就让观众笑喷比较好。

戳看TOPYS原文解读。



5、富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下去

商品/服务:全联福利中心

广告主:全联实业

代理商:奥美广告

广告如何深得人心,要向全联学习。把人类永恒的信念——“省钱”升级为经济美学,让消费者省钱也省得时尚,不大手大脚却理直气壮。白T印字有了宣言的意味,不禁让人回忆起长文案盛行的年代,文案迷们流连于句子串起的意象和主义。

贴身牛仔裤,搭了厚底鞋,

今天又要当造型师女儿的助手,

想当年怀了她,没想到一生就是三胞胎,

也算是买一送二吧,

比全联周年庆还划算。


每次跟着女儿逛街采买做造型,

都觉得不只是挣钱,增加的时尚感更是富有。


想到这里,收工后买点生鲜做小菜,

敬母女俩,把钱赚得更有美感。

虽说富不过三代,

但来全联可以一袋一袋省下去。



6、省钱就像白T牛仔裤,永不退流行

商品/服务:全联福利中心

广告主:全联实业

代理商:奥美广告

透早五点,起床梳装,

心想:「没剩几根黑发…还是要梳个油头才称头。」


经营按摩店几十年,被客人笑亏台湾任达华的我,

岂能穿上泛黄的白 T 就出门慢跑!

只好买件新的回家,顺道去全联添点家用。

我带了两件白 T 回家,老伴问我为何要买两件,

我笑而不答,只说我还买了全效洗衣精,

毕竟,省钱就像白 T 牛仔裤,永不退流行。

(晚上再跟老伴说,

另一件是想买给你当情侣装的呀…)



7、我们始终不满意,才能让您一直满意

商品/服务:Dr's Fomula头皮护理洗发精

广告主:台塑生医科技

代理商:雪芃广告

一句易懂易记的slogan,中规中矩,算是大家很熟悉的文案典型句式,以“不满意”与“满意”相对,强调精益求精的服务态度。



8、难以抗剧

商品/服务:KKTV

广告主:KKTV

代理商:新极现广告

KKTV是康佳智能电视线上品牌。谐音梗实际上是很早期的创作手法,不信你检索一下记忆里有没有“泄停封”这个名字。以谐音创作广告口号以及产品命名的方式曾因误导小孩认错字受到大众的指责,现在也因为老掉牙而过时了。毕竟一个创意人怎么能老是在同样的套路里绕圈子?

好在“难以抗剧”简洁明晰,意义相符。下面这条就不一样了。

↓↓↓



9、保胃你的正肠生活

商品/服务:统一AB优酪乳

广告主:统一企业

代理商:雪芃广告

当一句广告语里使用了两个谐音字时,已经让正常阅读不太顺畅,“保胃”和“正肠”也有硬凹的嫌疑。



10、每一天,都要来点阳光

商品/服务:统一阳光

广告主:统一企业

代理商:环球七福广告

相比上面两条,这一句显得正常许多,当文案实在写不出花儿来的时候,不如就把话好好说明白。






提问:让你最念念不忘的广告语是什么?




Asakur

2017-07-04 12:38

版权声明: 本文系原文作者授权TOPYS发布,如需转载请联系原文作者,并保留文章在TOPYS(www.topys.cn)的完整链接,谢谢!

42 人觉得很赞