本片的主角是一个彻头彻尾的混蛋。

他向腿脚不便的老人家狂按喇叭,用水枪攻击小动物,在万圣节抢孩子的糖吃,在公共洗衣房偷内裤,把硬币砸在舞女身上……


Coleman就是这么混蛋,镇上的每个人都想对他翻白眼。直到他突然离世。

Coleman也是一位遗体捐赠者。


Coleman用他的肝脏拯救了一位好爸爸,用他的心脏让一位老师多教了25年的书,用他的肌腱帮助军人重新站起来。

影片末尾说,混蛋也可以伟大。




World's Biggest Asshole(世上最伟大的混蛋),这支作品来自麦肯集团旗下的The Martin Agency,是为Donate Life America(美国生命捐赠组织)所做。

这支视频不仅在IMDB(全球最权威的电影网站)获得了8.5的高分,在福布斯2016年度最佳广告中排名第二,还斩获艾菲银奖,并在Adweek评选的Arc Awards中得到了最佳公益片的荣誉。

也许这支作品你之前就看过,但是你有过这样的疑惑吗?为什么,黑色幽默就能拿大奖吗?


迎合年轻人是本片最大的特点

对于当代美国年轻人来说,自由、欢乐、疯狂是他们人生的主色调;正因如此,犯错和遗憾似乎不可避免。而本片通过鲜明的对比,向观众强调:谁都会犯错,但成为好人是非常简单的事。

主创团队的Alexander和Alger向福布斯专栏作者回忆起第一次提案的经历:“客户的脸色由白转红,我们很忐忑,不知道他们是尴尬还是生气。”

幸好,如此“大胆”的画风也是客户的要求,他们希望打破公共事业组织的保守态度,吸引年轻一代的关注和实际注册。他们最终向主创团队表达了1000%的支持。


没有媒体预算的病毒式传播

背后没有任何预算支持,仅靠观众的自发传播,这支片子在一周内获得了六千万点击量,并逐渐在全球范围内流行起来。

一开始,主创团队和客户都很担心这样的黑色幽默会冒犯到某些观众。不过很快,YouTube上97.5%的支持率让他们松了口气。

但更精彩的还在后面:客户那里传来了好消息。

遗体捐赠组织日均注册人数从149飙升至1040,与去年同期相比增长了698%;

20-34岁的年轻群体占总体注册量的比例从22%上升至52%,同比增长236%;

男性注册者从26%增长至56%,同比增长215%。

福布斯专栏作者Will Burns为这支作品写了两篇报道,他在文末说:“我曾经认为,制造一个病毒视频,就像用瓶子抓住闪电那样不切实际。但与The Martin Agency聊完之后,我的看法或许要变了。”

这就是创意的力量。

版权声明: 本文系原文作者授权TOPYS发布,如需转载请联系原文作者,并保留文章在TOPYS(www.topys.cn)的完整链接,谢谢!

74 人觉得很赞