文/摇摇冻@TOPYS

如果在荷兰这家麦当劳向waiter点单,当你说出“我要一个大师汉堡”时,接下来你可能面临一系列让你措手不及一脸蒙圈的荒唐事儿。



看不见摸不着的地方好像有一支规模庞大的管弦乐队在你耳边吟唱,重复你点的汉堡名字;

在你端着餐盘走向座位的路上反复唱着“好吃好吃”;

当你想咬下第一口时,对面屏幕上的花腔女高音不停追问“你的名字是?”(哟,拍电影呢还)

当你终于应了屏幕里人,回答出自己的名字……整个乐团都疯了似的起哄唱“Jane,Jane,Jane,Jane咬一口!咬一口!”

气氛被推至最高潮!

这……听起来简直太疯狂太魔怔,是个正常人都会以为自己被整蛊了吧?

实际上,为推广麦当劳新品大师汉堡,荷兰麦当劳真的邀请来了一支60人的大师管弦乐队。这支管弦乐队提前“埋伏”在距这家麦当劳50米之外的建筑之中每一位“不慎命中”大师汉堡的客人周边也设置了隐藏摄像头,双方可通过互动屏幕进行交流。

点餐后,毫无戒备的客人会因为突然响起的乐队演奏声受到惊吓,随后更多的惊吓便会如上述视频演示一般,一环接一环接连而至。妈哒,吃个汉堡还那么揪心!

显然,在这支创意营销事件里,未知带来的新奇感和刺激感成为整个互动最有意思也最值得期待的部分。TBWA\Neboko的首席创意官Darre van Dijk表示,“拍摄这样短片总是非常刺激,哪怕并不确定参与者的反应是不是你事先想要的。”TBWA\Neboko为麦当劳策划的这个营销案例实际上有着很高的执行难度,要想捕捉体验者在未知刺激下展现的自发快乐,并不是一件容易的事儿。可以理解,毕竟对于一些体验者来说,这并不是惊喜,是惊吓……

不过,吃瓜群众看着倒是挺欢乐的!作为一个营销案例来说,这一次,给麦当劳五星好评哦~


CREDITS

Agency: TBWA\NEBOKO
Client: McDonald’s Netherlands
Music: Guido Dieteren (Guido’s Orchestra) & Darius Dante
Production agency: Wefilm
Sound: Postoffice
Postproduction: Captcha!
Locations: McDonald’s Arnhem Central & Luxor Live Arnhem

摇摇冻

2017-02-21 17:41

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