文/章赳赳@TOPYS

如果说超级碗的比赛是一年一度的球迷盛世,那么超级碗的广告就是一大波广告人的年初测验。新的一年,可否在江湖上排上席坐,这一次比试,十分关键。

众多出彩的超级碗广告中,Mr Clean的“CLEANER OF YOUR DREAMS”是让人印象深刻的一则。

短短30秒,故事很简单,主妇恍惚间看到一个身材火辣,颜值爆棚(按欧美审美标准)的男人,提着水桶拖把和清洁剂在家中拖地扫地,弯腰擦地的动作,此刻变得性感无比,面对面擦玻璃的时刻,心脏快要停掉一秒,那用挑逗姿势扭动着的小翘臀,快要让人陷入癫狂。

嗯,然而随着一声轻轻呼唤,主妇如梦出醒——啊,原来对面的性感男人,其实是自己的老公啊!可用Mr Clean做起清洁来,真是超级性感的嘛!

超级碗的观众虽然老少皆宜,但更受到男性观众的关注,而清洁剂产品的潜在消费者和大部分购买人群,是女性。超级碗期间插播这则广告,兼顾了男性受众的心理需求:想得到爱人的崇拜和无限的爱,以此调动他们购买清洁产品的欲望。同时紧抓女性口味,也得到了主妇们的垂青。幽默与小心机并存的广告,获得不错的关注度和网络点击率是肯定的。


章赳赳 创意/艺术

2017-02-12 10:21

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