今年10月,麦肯纽约赢下了GODIVA 北美的节日性业务,为即将到来的圣诞做准备。作为巧克力最重要的销售季,圣诞自然而然成了品牌年度单项花费最高的营销活动。此次麦肯的任务不可谓不重,客户对此也期待颇高。

上周,麦肯纽约交出了他们的圣诞“作业”——“The Box that Keeps Giving”(送不完的礼物)。活动一上线就获得了ADWEEK,CREATIVITY等媒体的赞赏。


这个创意是这样的:


当你在节日里收到好吃的点心,是自己吃还是送人?许多人会为此纠结,当收到的是昂贵又好吃的巧克力,内心的天平就更加摇摆了。而麦肯纽约通过新包装完美解决这个历史性的问题——

今年,当你打开GODIVA 圣诞礼盒,会发现里面有两个盒子:一个蓝色的盒子附着“To Keep”(自己留着)的卡片,另一个金色的盒子叫“To Give”(拿去送人)。


于是,你开开心心地吃掉了蓝色盒子,然后把金色盒子给了朋友。当你的朋友收到金色的礼盒打开一看,里面还有两个盒子,一盒金色的可以送人,一盒蓝色留着自己吃……



当你朋友的朋友收到礼盒,打开一看,哗,还有一金一蓝两个盒子……

礼盒共有四层,可以经历五次分享。收到礼物的人,不仅可以享用巧克力的甜美,还能将这份惊喜分享给别人。过度包装?才不是,每一层礼盒都递到了不同人手中!



创意不在于其复杂程度,就像这次麦肯纽约的作品,简单,又让消费者觉得“哇!好棒”。它不仅提升了消费者的体验度,也通过“To Give & To Keep”的分享方式,跨越了年龄界限,触及更多的消费群体。

分享本身就是一个很愉快的体验,当分享成为一个可以延续的行为,愉悦感将会成几何倍增长。现在,连怎么分享GODIVA都帮你想好了,是不是超级贴心呢?



GODIVA(歌帝梵)创立于比利时,在今年迎来了90周年诞辰。这个年纪,既意味着它丰富而成功的品牌历史,也不免让人觉得传统而保守。如何赢得未来消费者的喜爱和忠诚度,品牌对此非常重视。

“四十岁左右的女性是高级巧克力的主要消费群体,她们对我们的品牌十分青睐。”Michelle Chin如是说,她是GODIVA在北美的市场营销和产品开发主管,“但我们在千禧一代(85后)中其实是有机会的,因为GODIVA在北美地区有很高的知名度,伴随了许多年轻人的成长回忆。而我们现在要做的就是用适合年轻人生活的方式来提供产品。”

而这一次,麦肯纽约把年轻人热爱的社交与分享融入进了创意活动中。


GODIVA希望消费者在打开巧克力盒的时候,有一种“wow”的惊喜感,麦肯纽约的确做到了。当你打开最后、最小的一个金盒子,也能跟最亲密的亲友分享这个甜美时刻。一起来看一下视频吧,配乐也非常可爱。

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