为别人做品牌和为自己做品牌有什么不同?

TOPYS希望通过这份问卷,对已有自己品牌或者在甲方负责品牌的原广告人做一个小调查,看看位置的变化带来了思维怎样的转换,期待给广告人或原广告人些许启发。



本期受访:毛锎,原广告人,现画家。

广东省广告股份有限公司,第八事业部执行创意总监。



从小就喜欢绘画并打下了一定的基础,做一个画家一直是我的梦想,所以随着人生的发展,很自然地走向绘画这个我所向往的行业。

绘画是一个个人行为,更能代表一个人的能力和体现个人价值。广告行业引领时代,会接触很多社会前沿的东西,做艺术家也不能完全脱离社会,不一样的经历成就不一样的艺术家,其实我的绘画风格很多也得益于我以前的广告和摄影从业经验。



我现在是一个绘画工作者,用油画颜料作为媒介创作,通俗一点就是一个油画家。我通过感悟生活,捕捉灵感来进行手工绘画艺术创作,不受制于任何机构和个人,完全是一种自由的创作状态。和广告业相同之处是这两者都是需要一种创作,不同之处是绘画是为自己创作,而广告是为客户创作。 


谈不上有什么最满意的作品,社会和个人都在不断向前发展,有些作品放在当时的语境里看还不错,现在再拿出来看就有一种羞涩感,对绘画作品也一样,总有这样和那样的不完美。我想,最好的作品可能永远都是下一个。 


广告是一个服务性质的行业,通常是根据客户的要求和意见来进行创作,由于客户端具体负责的层级太多,意见很难达到统一,通常你的创作好不容易通过了客户的总监,却不能通过客户的总经理,通过了总经理却不能通过董事长,很多时候都是一层又一层地在揣摩上层的意思,反反复复的修改甚至重来让人很无奈,为了生意你需要在中间找到平衡,这期间就很容易失去自我。

做纯绘画一般不会遇到这种情况,只要遵从自己的内心就好,想怎么画就怎么画,艺术家说起来很高大上,但也得靠出售自己的作品维持生活,我一般都是出售成品,客户喜欢我的风格才会来找我。所以做纯艺术你面对的只有你自己,会有一种前所未有的自由,对自己负责让自己满意就好。


人生总是有高有低有起有落。现在回过头来看,我对“曾经的自己”觉得还算合格,但是能力还可以表现得更强一些,很多时候一个人的成就除了自身的努力,也靠平台、机会与际遇来表现。总之,我很感恩我在广告界20年的经历,因为这段经历成就了现在的我。


这个问题已经不适合我来回答了。


A 找个广告公司想牛逼的创意 



我依然认为“牛逼的创意”可以改变世界,好的创意自己就会病毒式传播而不需要动用庞大的媒体预算。有一个大概10年前的经典案例就是大堡礁的世界上最好的工作的案例,没有什么推广预算,但是却因为人们的相互转发收到了巨大的效果。如果不需要创意类似于脑白金只是媒体的狂轰滥炸,虽然可能它也取得商业上的成功,但却输了品牌美誉度让人反感。 

曾经:A 主要靠广告公司,没有广告人的大创意就不可能有成功的品牌

现在:C 一半一半,成功的品牌需要广告公司优秀的创意和甲方到位的执行

我觉得广告行业给我最大的收益是提炼概念的能力,怎么让自己与众不同。技术到了一定阶段画得好的画家很多,同质化也很严重,这个时候如何利用你的能力让你的作品脱颖而出就显得尤为重要。比如我的《高等动物》系列的作品就是利用传统的写实方法结合当代人的心里特质做出一种创意性的表达,表现的是当代人的一种 “高贵”与“优雅”、在某些时候“自视甚高”甚至“眼高于顶”,总认为自己有一种高人一等的美,可以理解为一种现代人的傲娇感,但却又体现了一种脆弱与孤独,表达的是一种我认为的当代人普遍的心理状态。就是有了这种傲娇的概念所以有了长脖子这样的视觉表达,出来的作品就显得与众不同。这个系列在201610月我的英国个展上引起轰动,被画廊称为他们成立以来最成功的展览,接下来获邀将在法国和瑞士的艺术节展出。

广告行业带给我的都是好处没觉得有什么恶习,如果说一定要选一个有可能就是作息时间的不规范吧,总喜欢熬夜工作。

随着年龄的增长和人生的追求不同离开了我想也不会再回来,因为这是一个人生的选择。生命没有重来,每个人都在寻找最适合自己的人生之路,如果你就是喜欢做广告,那你就坚持你的选择,如果你希望活得更丰富多彩波澜壮阔那就要无悔你的离开。但是如果到那个时候你的回来是想利用广告行业去谋一日三餐,那就要重新审视一下你的人生规划和其他技能的储备了。 


毛锎油画作品

《被打开的天空》 布面油画60x80cm

《小西游记》之戏 布面油画180x120cm

《高等动物之静谧的丛林》 布面油画90x60cm

《猴头·箍》布面油画90x60cm


如果你也是一位已转型的前广告人,欢迎和我们分享你对“甲方乙方”的思考,email:media@topys.cn

十九 创意/艺术

2016-11-28 10:45

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