文/Missa@TOPYS

在外吃饭剩余的瓶装水没有带走,运动会结束满操场没有喝完的瓶装水,开完会忘记带走的没喝完的水生活中无形的浪费,被视若无睹。

因为城市丰富的水资源,人们往往忽略了瓶装水的浪费。然而,每天被扔掉的瓶装水,浪费的量相当于80万儿童在缺水地区的饮用水。

如何实现让另一半水更有用?

落地方案:

我们重新设计了七款打印缺水地区孩子形象的包装,为此活动,我们改变了15家工厂45组装配生产线,每天生产5000万瓶半瓶装饮用水,销往7万家超市、便利店。而另一半,我们将送往严重的缺水地区,分发给孩子们。

于是,消费者可以在超市、便利店货架上看到半瓶装的LIFE WATER水,设计简约、半瓶装也非常新颖吸引眼球,人们还可扫描二维码关注更多缺水儿童!


原来2元的LIFE WATER整瓶水,现在同样的价格,但是却可以将另一半水捐助给缺水地区儿童,消费者购买的同时就实现了善意捐助,没有其他复杂程序,所以参与性高,积极性强,一上市就得到广泛关注与热情购买。

LIFE WATER公益:半瓶水概念,让另一半水更有用!


比起小瓶装水的间接节约水概念,通俗的捐款活动,LIFE WATER将二者结合,更直接有效。

活动期间,53万儿童收到了捐助,新的LIFE WATER(生命水)销量增加了652%,此次活动获得了300家媒体报道,超过30万人关注,LIFE WATER品牌知名度也大大提高,收获了消费者的美赞与好感!

Missa 导演

2014-10-21 22:56

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