文/Aoi @顶尖文案TOPYS

公交站台、户外大牌,这样的大昭示面广告自然效果好,但“小广告位”们难道就放弃治疗了?

正是把不可能变为可能,把别人想不到的做到,才称之为创意。

在窄窄的书脊上做广告,是会因局限而平庸,还是迸发出更大的精彩呢?下文揭晓。


首先是小巧玲珑的Smart登场。小车体配上“Fits everywhere.”(无处不在)的广告语,颇为传神。不得不说,广告做在书脊上容易被忽略,但一旦被发现,会忍不住为Smart叫好!




2012年,LG曾推出一款只有4毫米厚的OLED TV除了一些高科技革新外,最大的卖点就是超薄。华山论“薄”的产品和创意都很多,LG选择在书脊上放文案,用一本杂志作为该款电视机的参照物,一摸就知道有多薄!


花花公子的有声杂志。书脊处内置芯片,插上耳机就能听到一个女人跟你说悄悄话……创意 by F/Nazca Saatchi & Saatchi.



同样的创意,GQ杂志为它赋予了公益色彩。插入耳机,会听到一首关于伏特加的R&B 歌曲。名为“ The Red Campaign”的广告活动,凡购买一本限量杂志,赞助商Belvedere Vodka将捐献50%的收益给全球基金扶持非洲艾滋病治疗。


为纪念20周年,《连线》杂志用书脊上的方块字母来给读者一个惊喜:Our first instruction to our writers: Amaze us.你只需把1-12月的杂志按顺序堆起来,就能发现它。



El Ateneo书店,充满故事的地方。阿根廷的一家书店,巧妙地叠起DVD盒脊,让上面的电影名串成一首诗或一个故事,"在恶魔确定我的死期/之前亲爱的杀手/已从我的眼里/勾走了魂魄",真美。更多


Rome/Paris/New York/Austria/Amsterdam/Germany/Bermuda/Costa Rica/Travels and other travels/I killed the Scheherazade/Because the Italian girls are so fascinating/El Ateneo. A story full of stories.
罗马/巴黎/纽约/奥地利/阿姆斯特丹/德国/百慕大/哥斯达黎加/这一些旅行,另一些旅行/我杀了天方夜谭/只因意大利姑娘实在销魂/El Ateneo书店,充满故事的地方


“Above and Beyond”。这则平面的正确欣赏顺序应该是:先远看,像是一个女人在撑着筏子,营造一种悠远的意境;细看,书脊上的字眼全是国名、地名,全都关于旅行、冒险,立刻有了一种勇者的气度。最后再远看……原来拼成了一辆路虎defender啊!更多







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