在网上搜索一下“如何让你的品牌脱颖而出?”,会出现189百万个非常接近的答案。然而,怎么才能真正做到脱颖而出,那么可以往这个方向思考一下,那就是:电影。


在2013年的英国电影协会的数据上显示,当年一共有698部电影在英国上映,但是究竟有多少部是你真的听说过的呢?所以说,无论是多少的制作预算,一个市场营销活动可以成就也可以毁掉一部电影。

对于品牌营销人员而言,这里总结出了三部我们可以学习的电影案例:



《寻梦环游记》


都做了啥?

迪士尼发布了一个小短片叫做《狗狗丹特的午餐》,这个短片让观众们在脑海里有一个墨西哥文化的概念(并且唤起人们对狗狗的喜爱)。除了这个小短片,也有发布倒计时视频,还有《皮克斯之路》系列小故事,和由Ancestry.com 赞助的展示电影制作人发现他们祖先的故事。


所以这么做有没有用呢?

这个电影的制作费用约2亿美元,最后票房收获了7.58亿美元,短片《狗狗丹特的午餐》有110万的播放量和5100次分享,并在 Facebook 上获得了9700个赞。


教你怎么做:

不要只关注一个节点

可以让预告片连续播放几个星期甚至几个月


寻求共情

人们总是会在看电影的时候和自己的情感相关联,从合作伙伴、短片到社交视频,迪士尼一直保持着自己的品牌形象,而且将这个和过去祖先有关的电影变得有趣和富有包容性。


《帕丁顿熊2》


都做了啥?

在电影上映前的三个月, StudioCanal 在 Facebook 上发起了一个视频宣传活动,包括发布倒计时视频,一个“如何制作一个果酱三明治”的视频,个性化的 Facebook 相机效果,和一个测试视频。StudioCanal 也直接玩起了视频直播,播放了 Facebook 的故事小片段并用 Facebook Live在上直播了这个事情。


所以这么做有没有用呢?

整个影片的制作费用是4000万美元,不过票房收入达到了2.37亿美元,在电影上映两周后的11月,英国杂志《创意评论》(Creative Review)统计出已经有1060万人对此发表超过100万个帖子还拥有530万次的阅读。


教你怎么做:

建立受众群体的优先级内容

你想让观众都看到些什么?不要只是把你喜欢的内容推送到他们面前,你要创造的是观众们想看的内容。


展现自己的特点

StudioCanal 发现可以先建立一些导向,比如相机拍照效果,“怎么成为一只好熊熊”、“你在帕丁顿熊上映前的一周”。消费者都想知道他们能够从哪里买这些东西,不要害怕!这就是展示品牌的好时机。



《雷神3:诸神黄昏》


都做了啥?

在电影上映前的两个月,他们发布了两部关于雷神的短片,是讲关于Thor和他的室友Darryl的故事,视频的名字分别为《雷神1》和《雷神2》。他们还制作了万圣节主题的美食视频,发布了凯特·布兰切利《周一动机》的视频,和一系列的#ComicsNCoffee#视频,这系列视频展示的是他们和咖啡艺术家 Michael Breach 在 BaristArt 合作设计了带有人脸的咖啡。


所以这么做有没有用呢?

这部影片的制作预算是1.8亿美元,票房收入8.54亿美元。《雷神》系列在英国漫威发行,Youtube 上有250万的播放量,4.1万个赞和1756条评论(不包括其他社交平台用户)。


教你怎么做:

要有不同形式的内容

不要只依赖于单一的内容,要在不同的平台上展示多元的内容。


善用幽默感

漫威让这部电影的导演和人物在推广营销的过程中占据了中心的位置,让他们的内容更有趣、更吸引人。毕竟人们都喜欢有趣的东西,喜欢看令人开怀大笑的视频。就像《雷神3》,当幽默感恰到好处的时候,就达到了双赢的局面。



小结:

让这些创新的营销活动在市场中凸显出来,在设计制作营销策略时,就要留有让人感到有创意、古怪和欢笑的空间。品牌只需要知道什么时候使用它,为什么这么用以及如何用它有效地吸引观众。


被被

2018-05-09 17:17

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