广告想做的事情,无非就是戳穿问题所在并提供解决方案,但现实中有太多人艰不拆的窘况,这就是考验情商之处了。空喊口号没人听,讽刺的话不爱听,尴尬的话,毕竟少有像“感觉身体被掏空”那样把私人尴尬变成大众调侃的广告词。

如何漂亮地挑明真相,再低调地秀出自我?——下面这些广告选择了一种方法:幽默。而真正的幽默,不只是让你笑那么简单,还要意味深长。


Farnham 啤酒:《有点苦》

成年人的世界最难懂,有苦说不出,来自魁北克的啤酒品牌Farnham就替你捅个痛快吧


【TOPYS】Farnham啤酒工作篇



【TOPYS】Farnham啤酒新娘篇

非常无厘头,广告对准了成年人那根对loser这个词很敏感的神经轻轻一拨,令人发笑,那笑却是苦苦的。啤酒和生活一样“有点苦”,一直是Farnham啤酒的营销方向,与那句“让所有的一言难尽一饮而尽”有些类似,但要提醒的是广告重点在理解而非鼓励借酒消愁,很日常的情景和微奇幻的想象结合让人印象深刻。


Farnham Ale & Lager – A Bit Bitter
Country: Canada
Agency: lg2
Epica Award: Silver, Alcoholic Drinks




静冈新闻&静冈放送 :《大众传媒兄弟》

离不开互联网的时代,有人说电视和报纸这对大众传媒老哥俩儿迟早会消亡,但它们就是不信命,老兵不死,一定要给你表表决心。来看媒体如何为媒体发声。


【TOPYS】新闻收紧核心

鲜有将媒体拟人化的作品,看完竟为这种心思感动,冷冰冰的媒介也有了温情,短片形象地展示了传统媒体“虽已老去但志存千里”的决心,这当然我们最乐意看到的态度。


Shizuoka Shimbun and Shizuoka Broadcasting System – The Mass-Media Brothers

Country: Japan
Agency: Dentsu (with production by Spoon Inc.)
Epica Award: Gold, Corporate Image




麦当劳麦咖啡:《疯狂》

现在的咖啡馆太自作聪明,动辄就扯生活美学,不靠谱的花式装哔大法让那些只想来杯咖啡提提神的朴实群众一脸懵逼。视频里面是你吗?


【TOPYS】麦咖啡

英国麦当劳用这样一支广告高调地嘲讽了一番那些高逼格、高定价、服务态度还高傲得冒泡的精品咖啡们。快点回归到快餐式咖啡的怀里来吧,瞧,一杯直接、迅速、味道也并不差的麦咖啡让你随时随地提神醒脑,想喝就喝,就这么简单。

戳看TOPYS原文解读


McDonald’s McCafe – Madness

Country: U.K.
Agency: Leo Burnett London
Epica Award: Gold, Non-Alcoholic Drinks




加拿大电影之友:《边界外的飞船》

通常大家听到的“北美票房”,实际上包括加拿大、美国、波多黎各三个国家的票房,然而,美国票房总体占比将近90%,加拿大只占10%左右(波多几乎可忽略不计),加拿大电影之友(一个集结了作家、导演、制片人、企业家、音乐家和电影爱好者们的社会团体组织)很想委婉地跟国民们说说这事儿。


【TOPYS】边界外的飞船

“怪物”是什么?“边界”又是什么?你大概也看懂了这些隐喻。当然,为国产电影打call,不仅要通过宣传发声,更重要的是提高电影的质素来吸引观众,我国近几年电影市场的变化就是一个例子。


Friends of Canadian Films – Spaceship at the Border

Country: Canada
Agency: Brad
Epica Award: Gold, Media



Airtel电信运营商:《迷失》

互联网时代,人们逐渐培养成了在家逛商店、出门不带钱、去哪儿都看导航的习惯。为此总有人叫嚣互联网让人类失去了生存能力,还不如一觉回到解放前呢——不过你确定你能适应?


【TOPYS】断网的生活

应景的音乐让观众看单人默剧不至于太无聊。主人公以为自己是少年派迷失在荒岛,结果大家就在隔壁开party,这是属于现代人的荒谬生活,夸张却合理。唯一一点质疑,网络固然重要,但手机没电才是会彻底完蛋的可怕事情吧?广告虽有趣,但要说这是超长待机的手机广告也未尝不可。


Airtel – Lost
Country: Nigeria
Agency: Noah’s Ark Communications
Epica Award: Gold, Communication & Public Services



大众汽车:《外星人》

大众汽车为自己的后备箱智能开启系统自黑了一次——傻子才信,自黑的都是为了自夸!


【TOPYS】大众汽车一脚踹系统

想要展示汽车的新功能再简单不过了,大众绕着弯子说“我们这功能也能办坏事”,但呵呵呵这样的情况是没可能的,好莱坞画风也是早有预谋,结尾抛出橄榄枝求合作,野心大得很啊。


Volkswagen – Alien
County: U.K.
Agency: adam&eveDDB
Epica Award: Gold, Vehicles, Automotive Services & Accessories



EKO-COM:《属于他们的地方》

如果人们(或事物)没有待在属于他们的地方,会怎样呢?


【TOPYS】havas空姐




【TOPYS】havas服务员


【TOPYS】havas手术

广告最大的优点是角色互换带来的反差极大吸引了人们的注意力,想必这个idea易成系列又好落实,但职业上各司其职和环保话题的关联性略微牵强,“互换”的意味更是显得有些莫名其妙。


EKO-COM – Where They Belong
Country: Czech Republic
Agency: Havas Prague
Epica Award: Gold and silver, Public Interest: Environment


以上皆选自Epica Awards广告节的获奖作品,该奖项重点关注欧洲广告的最高创意水平,外国人的幽默方式难免偶尔会让我们觉得不明所以,大家亦可以在评论中推荐你觉得不错的国内幽默广告,一起分享讨论。


*以上仅为个人见解,欢迎自由评论。


浅仓南

2017-11-27 15:42

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