都说现在是流量为王的时代,所以才塑造了网红这个新体系,就连追星的虹桥一姐也能摇身一变成为追星届的“网红”,甚至打上了检验一个明星够不够红的标签,但是网红流量的说法才不是什么新鲜事,在时尚圈流量产生的阶层固化现象其实是更为严重,和网红分类一样,时尚圈的红人们也是有不同的工种,比如有宇宙网红之称的麻豆Kendall Jenner,也有宇宙第一时尚博主名号的Chiara Ferragni,今天我们则要分享在街拍摄影方面的“流量体”——Tommy Ton。

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在他之前,时尚博主们参加时装周无非是一项例行工作,而他的加入让时尚街拍在时尚圈的地位得到了本质的提升,就连日本Vogue的时尚编辑Anna Dello Russo曾经就承认:在这个博客的博主出现前,她在时装秀的日子里从未改变过着装。而现在她每天换三次,经常就在她的驾驶后座,这么做只为了使这些博主们满意,尤其是Tommy Ton。

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当然对于熟知时尚圈的人对 Tommy Ton 一定都不会陌生,他也是博主本人的时尚启蒙偶像之一,但我还是想要再次为大家介绍一下他。

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街拍摄影师Tommy Ton

Tommy Ton 出生于越南,但是成长在加拿大,你可能想不到每一个传奇人物接触时尚行业总是带有一丝丝随意的“机缘巧合”的色彩,他也是13岁时在帮姐姐录制Fashion Televison的节目在现场见到了Tom Ford。顿时就被Tom Ford的时尚风范所折服,并且决心要将自己的生命和时尚做链接。而更传奇也更草根的是他本人并没有接受过摄影学习,2007年开始自费前往时装周外场进行拍摄,并上传到博客上,这样的举动为他吸引到了连卡佛的电话,让他到香港为他们拍摄产品广告。

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随后他与时尚门户style.com进行了长达7年的合作,主要进行秀场外的街拍,由于他本人十分擅长细节的捕捉,所以他的街拍也成为很多品牌的“爆款”的推广重要方式之一。而Tommy Ton也渐渐成为了时尚品位的一个大考官,无论你是刚出道的时尚行业的菜鸟,还是已经混迹江湖已久的大拿,经过他的镜头,才是你品位得到认证的最佳证明。

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2015年伴随着style.com向电商的转型,tommy Ton表示并不会和vogue runway (实际上延续了style.com原本的业务)继续签约,而是自立门户通过自建网站来继续自己的业务。


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常常在看街拍的人会发现,做时尚街拍的人真的很多,但每个人拍出来的风格则很迥异,这也许就是摄影的魅力,因为摄影更多的表现的是摄影师的视角,表达的是摄影师本人对时尚的观点和看法,Tommy Ton 的街拍除了每个人的精美入时的时装搭配以外,每个人的性格风格也特别的明显,而且质量精美,甚至可以用作品牌的广告大片,这些无疑都是他本人独特时尚视角的展现。


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也正是这种凸显个性和细节的拍摄方式,赋予了他街拍成品更为形象和多元的“故事性”,这张时尚的照片不仅是一种时尚风格的展现,更多的是还原出当代时尚精英们的态度。


#性格化的


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正如前面所讲Tommy Ton 的街拍风格更趋近于人物真实的性格,他为大家呈现出了时尚的另外一种状态,更为真实的个性展现是每一个人由内而外展现出时尚态度的基础。

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越来越喜欢自然表现的时尚界,其实在几年前时尚街拍就已经关注到这一点,这也是为什么时尚街拍会更“亲民”的原因,与高冷的甚至有点“扭曲”表现的时尚大片不同,街拍展现的是时尚生活的一部分,它是时尚的,但也是生活化的。

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这是一个全民造星的时代,也是一个全民时尚的时代,伴随着时尚博主的出现和社交网红体系的成熟,时尚不再是高不可攀和遥不可及。它作为一个行业本质上和各行各业的状态是一样的,不过你的创意和想法是需要体现在美的探索上罢了。

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#细节控的


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秀场后台的拍摄,抓取的细节很美。

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以Gucci的细节为例给大家展示,都是简简单单的后台细节,并没有刻意的主题化的广告片的感觉,但依然可以吸引你的注意。(当然也是Gucci本身就足够吸引人)

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细节拍摄很适合单品推广的社交需求,街拍不仅是当下潮流趋势的展现,同时也能透露出时尚界各行各业从业者对时尚细节的把控以及她们的时尚态度,从而影响到圈外的人群。

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MIU MIU的秀场拍摄。


#商业片的生活化


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他为LV 2017春夏拍摄的系列广告,依然是融入了自己的视角(不愧是从人群中来,到人群中去)

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这种拍摄方式当然不是Tommy Ton的独特手法,时尚大片的魅力就是在日常的细节中都能精准的把握和突出模特,同时又赋予照片一种亲和力。

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他的商业广告大片也会更多的融入自己的“特色”,也正是社交网络的发达,让品牌不得不重视单品的社交属性,无疑这种旅行度假风格的创意照方式能够成为品牌单品拍摄的重点。(LV的旅行属性是一个重要标签)

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最后奉上两张Tommy Ton为Vogue Japan 拍摄的两张片子,希望各位能够喜欢,当然也希望每一个热爱时尚行业且想要从摄影入门的伙伴,看了Tommy Ton的案例后能够发现,自己的审美和执行力才是决定要素。(不知道今后赶去时装周的你还有没有机会被拍到呢?)

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