对于男性产品来说,父子间的亲情是广告主们永远打不腻的一张安全牌。


而当吉列的这支广告片主角——两位白发苍苍的老人同时出现在屏幕上时,又不知煽动了多少受众感性的泪水。


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这支短片被命名为《Handle With Care》,细节之处展现的也尽是儿子对父亲的细心呵护。故事以第一人称的视角,讲述一位已步入老年的儿子悉心照料自己中风老父亲的生活起居。尽管表现的是两个男人间的情感,其中又不乏细腻、温馨的场景。旁白娓娓道来,真实可爱。

5.pic_hd.jpg△可爱捏脸杀

8吉列.pic_hd.jpg△替父亲梳朋克造型

吉利9.pic_hd.jpg△剃须时父亲像个孩子般格外在意自己的鬓角


视频结尾处,儿子噙满泪水对父亲深情告白“你就是最好的回报”,与吉列的slogan形成巧妙双关。“The best a man can get”——一个男人所获得最好的礼物,既是父子亲情,亦是吉列剃须刀。

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世界上现有的4000多款剃须刀都是为使用者自身而设计,却没有一款是以为别人剃须为动机。吉列推出世界上第一款专门帮助别人剃须的剃须刀,在呼吁大家重视父子亲情关爱老人的同时,更传递了每一位没有能力照顾自己的人,都有争取体面、不失尊严活着的权利。


该作品在刚刚落幕的克里奥国际广告节中摘得产品/服务类金奖,好产品的诞生往往就是能洞察到旁人习以为常的日常琐事,这枚可以帮助别人剃须的剃须刀也确实填补了市场需求的大片空白。


运用场景远比你能想象到的还要广阔,比如爱炫晒秀的女友也能安心直播为自己的男友剃须了。


  • Entrant Company Grey New York

  • Medium Branded Content

  • Category Film

  • Entry Type Product/Service



摇摇冻

2017-09-12 20:58

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