上元节、中元节、下元节——三个和“元”有关的中国传统节日。

其中唯一还在大范围坚挺着的非上元节(元宵节)莫属了。

剩下两个节日的存在感正变得日益稀薄。

而在海峡对岸,它们却是另外一番状况。

特别是中元节,不仅依旧保有民俗,连商家也纷纷借势营销。

当然最广为人知的要数全联的一系列中元节广告了。

不过,今天的主角是另一位。

《这是一个有韩剧味的中元节》

为了迎接即将到来的中元节,台湾7-ELEVEN推出了这两只短片。

“中元BUY BUY,潮有诚意”,从slogan中就可以看出品牌想和年轻人沟通的tone。特别是“中元节”这种“老旧”的节日,更要用潮流的方式来吸引关注。

自然而然,利用另一股大(韩)潮的力量就是一个不错的策略。于是,曾经大火的韩剧《鬼怪》上演了中元节番外篇。

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两位“鬼大叔”变成爱吃&跑腿的萌货,收获鬼怪新娘的满满白眼。

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浓郁的韩剧风格,加上趣味的反转,将品牌想要传递的信息有力地传达给了消费者。采用竖屏视频的形式,也更加方便手机观看和传播。

PS:中国文化老是被韩国申遗,这次算解了一把气o(╯□╰)o?

文/阿悟饭@TOPYS


阿悟饭 创意/艺术

2017-08-20 17:15

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